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1、明確的定位
設(shè)計(jì)一本畫冊,首先要考慮的是定位題目,定位準(zhǔn),才能贏得市場。但我們平時所說的定位,往往指內(nèi)容定位、價格定位、目標(biāo)讀者定位,而忽略了封面的定位。誠然,封面是為內(nèi)容服務(wù)的,它必需牢牢和內(nèi)容相契合。但是,封面設(shè)計(jì)自身也應(yīng)有明確的定位?？飪?nèi)容和封面設(shè)計(jì)定位,兩者并駕齊驅(qū)為走向市場注入了強(qiáng)盛的氣力。
2.獨(dú)特的審美價值
封面毫不是圖片和刊名的簡樸組合。中美視覺設(shè)計(jì)師介紹:一些畫冊用美女模特作為封面,認(rèn)為讀者喜歡畫冊封面上的美女圖。結(jié)果宣傳效果很差。這是由于畫冊是注入了設(shè)計(jì)意識的藝術(shù)品,已負(fù)載新的文化內(nèi)涵,給人以新的視覺愉悅和美的享受。我們對封面美女圖不宜一概否決。但國內(nèi)一些畫冊封面設(shè)計(jì)水平不高,刊登的人物照缺乏設(shè)計(jì),甚至有初級、庸俗化的傾向,這是招致讀者反感的主要原因。
3.體現(xiàn)提高前輩文化特征
(1)有明確導(dǎo)向
畫冊是特殊的文化產(chǎn)品,影響著人們的意識形態(tài)領(lǐng)域,其封面設(shè)計(jì)同樣有傳播提高前輩文化、惹人積極向上的作用。
中美視覺設(shè)計(jì)師介紹作者的思惟、審美趣味往往通過封面設(shè)計(jì)體現(xiàn)出來,對于大眾審美,負(fù)有積極的引導(dǎo)責(zé)任,封面設(shè)計(jì)必需有豐碩的文化內(nèi)涵,體現(xiàn)高尚的審美趣味,追求深刻的思惟蘊(yùn)含和人道深度,實(shí)現(xiàn)思惟性、藝術(shù)性和觀賞性的有機(jī)同一,給予受眾以美感與激情、氣力與信念,成為陶冶讀者精神情操,進(jìn)步讀者審美水平和文化品位的園地。這也是畫冊文化的價值和意義所在。
(2)符合受眾審美心理
提到畫冊封面設(shè)計(jì),企圖迎合所有讀者的封面設(shè)計(jì)幾乎是不可能的。況且畫冊種類繁多,每個門類的畫冊都有特定的讀者群。上世紀(jì)80年代那種“全民皆看文學(xué)畫冊”的現(xiàn)象已一去不復(fù)返了,現(xiàn)在畫冊市場傳統(tǒng)格式已經(jīng)打破,跟著市場細(xì)分化,畫冊的目標(biāo)讀者群越來越明確。是否可以這樣說,走向未來的畫冊封面設(shè)計(jì)要考慮符合“小眾”審美心理,畫冊封面設(shè)計(jì)要針對自己特定的讀者群,精心設(shè)計(jì)符合他們審美趣味賞識習(xí)慣,才能為他們所接受,從而贏得一定的市場份額。
4.要考慮品牌戰(zhàn)略
從營銷角度看。畫冊封面設(shè)計(jì)必需實(shí)現(xiàn)“AIDA”目標(biāo),A即Attention(留意),也就是首先引起消費(fèi)者的留意。IBO——Interest(愛好),即引起讀者的愛好。D即DeSIre(欲望),即激發(fā)讀者的購買欲望。A8pAction(步履),就是要促成潛伏讀者實(shí)施消費(fèi)行為。從這個角度考慮,設(shè)計(jì)畫冊封面必需考慮以下兩個元素。
(1)要便于識別
要凸起標(biāo)識、刊名的主導(dǎo)地位,用圖、色彩、字體、字號必需從屬于標(biāo)識、刊名,和標(biāo)識、刊名等不能沖突,要和諧同一,凸起形象個性化與可識別的特征,強(qiáng)化受眾認(rèn)知形象的積累,保證品牌形象的同一與延續(xù)。
(2)要考慮市場終端效果
在畫冊封面設(shè)計(jì)中,從單純的平面設(shè)計(jì)效果看,一些封面好像是成功的,有較高的藝術(shù)品位,但如將一些畫冊的封面擺到市場上,這種效果就不顯著了。為什么呢?就是設(shè)計(jì)者沒有考慮市場終端效果。
所以,現(xiàn)在畫冊的封面設(shè)計(jì)者在封面設(shè)計(jì)時一定要有強(qiáng)烈的市場意識,要考慮封面的藝術(shù)品位,還要遵循市場規(guī)律,考慮市場終端效果。
