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品牌故事包含哪些內容
品牌故事主要是以生動的筆觸來描寫這個品牌的由來。一般開頭是一段可讀性很強的文字來介紹品牌的起源，可以是神話、創(chuàng)始人經歷、創(chuàng)始人介紹;然后是品牌的發(fā)展史，發(fā)展過程中的大事件、變化等;最后是品牌的愿景，也就是品牌未來發(fā)展成什么樣子。
企業(yè)的品牌故事是什么?
品牌故事的定義有很多種，最通俗的定義就是品牌(企業(yè))背景的故事——您存在的目的、您從哪里來、您想幫助誰、您打算如何幫到您的客戶、以及品牌的發(fā)展目標。通過品牌故事的方式將品牌的定位、價值、精神等內容的通過簡單又有邏輯的形式表達出來。
如何撰寫品牌故事
在這里，不得不糾正大多數文案錯誤的思維模式。品牌故事首先大家在思維上要有一個變化，不要把它當做是一個文案工作，而是品牌工作。所以第一步工作一定不是一上來就開始編故事，而是去解讀品牌和洞察消費者。
第一步工作一定不是一上來就開始編故事，而是去解讀品牌和洞察消費者。
建議每位文案在動筆之前應該把調研的工作做扎實：先去跟客戶聊，多問問創(chuàng)始人。一個品牌之所以能夠活著，一定是有他獨特的價值，去挖掘這個價值，然后去包裝，這個很重要。
【品牌故事，是通過故事講品牌理念】
你整個故事，不是為了給別人講故事而已，而是通過故事，向目標人群傳達你要表現的概念是什么。這個概念就是建立品牌和消費者的連接，讓消費者留下印象是，通過這個品牌，我可以擁有怎樣我很向往的生活或者是狀態(tài)。所以其實搞清楚這些，品牌故事是很容易寫的。
【品牌故事像人物，有血有肉有態(tài)度】
品牌故事不一定是講述一個很具象的故事，也可以是有點像品牌宣言那種，講品牌的態(tài)度主張，像是把品牌當做一個人，一個消費者的朋友，這個朋友是個怎樣的人，結實這個朋友你會有哪些改變。所以不要局限形式，優(yōu)質的品牌故事貴在源于前端文案撰寫人的品牌思維和核心洞察力?！岸床臁钡臓I銷思維可以幫助我們更準確地進行鎖定。現如今大多數企業(yè)都是企業(yè)對自己的主觀賦意，在市場上并沒有滿足任何群體的需求，無法和任何群體產生互動。而“洞察”營銷思維的意義，就是幫助我們理解各個群體的性格和需求，真正進行有效的溝通。
【品牌故事，本質上是：品牌占了80%，故事只占20%】
