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策劃需要策略，設(shè)計(jì)需要“設(shè)略”。在沒有更好替代“設(shè)計(jì)策略化”這個概念之前，行若用“設(shè)略”這個詞來表示。
設(shè)計(jì)品牌，設(shè)計(jì)包裝，漂亮很重要么？當(dāng)然重要，但不恰當(dāng)?！安怀蟆北取捌痢备鼘?shí)際。因?yàn)椤捌痢睒?biāo)準(zhǔn)易有爭議，但“不丑”就相對好評判。大多暢銷產(chǎn)品首先是不丑，而超級漂亮的產(chǎn)品在絕大多數(shù)企業(yè)的產(chǎn)品體系中占比不高，這是一種刻意的戰(zhàn)術(shù)，而非企業(yè)真的不懂美。
但“丑”是絕對不可以的！至于那些所謂“丑的有道理”其實(shí)并不是真丑，市場最終會印證這類“丑”其實(shí)是“適合”目標(biāo)受眾，你覺得丑，是因?yàn)槟悴皇翘囟ㄊ鼙姟Ｆ髽I(yè)這么做一定有自己的道理。
設(shè)略講求的是“適合”前提下的“漂亮”，它要求交給客戶的不只是一個設(shè)計(jì)方案，而是一個品牌形象解決方案，這個方案可以構(gòu)建品牌文化，賦能產(chǎn)品體系，以市場邏輯融合產(chǎn)品和品牌兩端，幫助企業(yè)長期塑造品牌資產(chǎn)。
這個適合，包含合情（理）、合規(guī)（制）、合體（系）
>設(shè)略原則：塑文化、強(qiáng)定位、講顏值、重管理
>設(shè)略觀點(diǎn)：沒有策略的設(shè)計(jì)，形象只是好看的玩具
>設(shè)略4大要素：成熟的設(shè)計(jì)感、明晰品牌基因、輸出品牌文化、緊扣產(chǎn)品定位
