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「全網(wǎng)頂流」「一墩難求」
網(wǎng)店秒光、線下排幾百米長隊(duì)。天貓方面透露，北京2022年冬奧會(huì)吉祥物冰墩墩造型手辦在電商平臺(tái)的銷售十分火爆，1小時(shí)賣出1800件。
奧林匹克官方旗艦店獨(dú)家限量銷售的“元日·立春北京冬奧會(huì)開幕式紀(jì)念徽章”在2月1日12點(diǎn)上線，限量5000枚，僅上線當(dāng)天就銷售3000多枚。
目前在網(wǎng)店搜索冰墩墩，全部已售罄。
超百萬網(wǎng)友涌入天貓奧林匹克官方旗艦店，然而，一進(jìn)去就只能看到一個(gè)“缺貨”提醒。此外，冰墩墩掛飾、擺件已經(jīng)售罄下架。（這就是IP的魅力）
什么是IP？
“冰墩墩”為什么能“征服”世界？
“冰墩墩”受到大家的歡迎，不是帶著一幫人漫無目的的頭腦風(fēng)暴，而是一定要有理論和策略性的思考?！氨斩铡贝┥媳鶜?，臉上有冰絲帶，大家都覺得很好看，其實(shí)形式美感背后有基本規(guī)律，其中重要的規(guī)律就是“對比與統(tǒng)一”?！坝才c軟，透明與不透明，黑與白，冰絲帶五環(huán)顏色的色彩對比，都實(shí)現(xiàn)了視覺審美層面的對比統(tǒng)一，但同時(shí)又做到了一舉兩得，做成衍生品也會(huì)帶來不一樣的觸覺體驗(yàn)。
設(shè)計(jì)是一種視覺語言。
著名的波蘭作曲家肖邦講的一句話，“當(dāng)人類無法用文字表達(dá)情感的時(shí)候，音樂誕生了”。視覺藝術(shù)又何嘗不是？冰墩墩就是用好的視覺語言去講好中國故事、傳播中華文化的一個(gè)爆款。曾經(jīng)有人說是不是要給‘冰墩墩’加上長城、華表這樣的元素。如果這樣的話，我們的設(shè)計(jì)語言和講故事的方式就太單一了。視覺傳達(dá)是‘傳而有達(dá)’，你表達(dá)了，別人沒有接受不叫傳達(dá)。小小冰糖葫蘆，變成了撬起對外傳播中國故事的那個(gè)支點(diǎn)。設(shè)計(jì)只有未來時(shí)，沒有過去時(shí)，對外講好中國故事的道路永無止境。
品牌全案策劃是貫穿于企業(yè)整個(gè)發(fā)展過程的，企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的地位越高，對于企業(yè)形象和品牌的口碑的看重程度也就會(huì)越高，這是因?yàn)橄M(fèi)者對于企業(yè)的發(fā)展是至關(guān)重要的，而消費(fèi)者在選擇購買商品時(shí)對于企業(yè)的口碑和企業(yè)形象的看重程度也是非常高的，所以品牌全案策劃是企業(yè)不能忽視的一部分。
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