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互聯(lián)網時代的全面到來，讓企業(yè)策劃與營銷擁有了更多成功的機會，互聯(lián)網的去中心化、去渠道化、碎片化以及信息的無限暢通，改變了消費者的購物行為，讓企業(yè)品牌營銷策劃產品得到了更多機會，在互聯(lián)網創(chuàng)造更多可能又更加競爭加劇的時代如何做好企業(yè)產品營銷策劃，今天六劍營銷策劃就為各位看管分享一下在網絡時代產品營銷策劃的4種有效方法。
依照定位營銷理論，消費者以品類思考，以品牌選擇，這使得企業(yè)在進行品牌定位時大多進行差異化，形成新品類，因此誕生了品類創(chuàng)新的若干策略：如身份標簽、對立面策略、功能定位、產地定位、行業(yè)細分等。
但是在實踐中企業(yè)會發(fā)現(xiàn)無限細分之后，品類創(chuàng)定位卻進入了另一種“紅海”，消費者沒有感覺明顯的差異，市場變得狹小。
在互聯(lián)網時代如何做好產品的營銷策劃呢?六劍營銷總結了4步有效法。
第一步：超級購買理由的設計。
品牌營銷就是給消費者找一個必須選擇你的購買理由。獨特價值，簡單易懂、煽性動性，超級購買理由就是號召消費者購買的指令。
第二步：價值體系支撐。
只有完整的呈現(xiàn)價值和內容支撐，才能做到全面的說服讓消費者信任你的購買理由。例如，給一個農產品，建立原產地標準、質量標準、工藝或技術標準。
消費者會因為“100%純橙汁”被打動，但更會因為原生態(tài)的若干標準的價值塑造成為回頭客和傳播者。
第三步：產品要有參與感、有趣、好玩。
可口可樂是率先進行了有趣營銷的公司之一。昵稱瓶、歌詞瓶，讓生硬的產品包裝一下變得生動、附有情趣。
一個百年老品牌，突然變得最時髦的“賣萌營銷”著實讓人眼前一亮。
在產品不變的情況下，可口可樂讓自己更個性、更有娛樂和更有體驗，使得品牌和消費者溝通力更強了。在傳統(tǒng)終端和移動終端看到可口可樂的產品，你會會心一笑，因為很多文案表現(xiàn)和場景能觸及到你的內心某一個感觸區(qū)，引發(fā)共鳴。
品牌成為消費者心目中“私人定制”，這就是為我訂制的產品和品牌，這應該是品牌傳播和塑造的最高境界了。
第四步：產品要有精神內涵。
褚橙好嗎?跟其他冰糖橙有什么區(qū)別，冰糖橙的原產地在湖南，不在云南，那為什么褚橙銷售那么火爆，一橙難求?這就是品牌精神的力量。
