TEL：18946076100
品牌是消費(fèi)者的高度認(rèn)同，可以讓目標(biāo)消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴的，而這個過程不會引起爭議，品牌需要不同的規(guī)劃和流程才能讓消費(fèi)者認(rèn)可品牌信息，這樣品牌認(rèn)同才是企業(yè)希望消費(fèi)者對品牌產(chǎn)生的認(rèn)知與歸屬。那么，品牌規(guī)劃都包括什么呢?要怎么規(guī)劃才能讓消費(fèi)者得到最好的認(rèn)同感呢?在行業(yè)競爭過程中才能更加突出企業(yè)信息呢?下面一起來看看吧。
一、品牌規(guī)劃包括的內(nèi)容
1、幫助企業(yè)更完整地表達(dá)品牌不同層面的信息，包括企業(yè)文化、產(chǎn)品信息、個性服務(wù)等多方面，但也不止這么方面，讓品牌認(rèn)同更加顯得清晰、豐富和與眾不同，各方面信息之間又要相互關(guān)聯(lián)、相互統(tǒng)一，這樣的信息才是品牌規(guī)劃的基礎(chǔ)，才能更好的對品牌價值升華。
2品牌的規(guī)劃建立是以塑造品牌核心的企業(yè)戰(zhàn)略為目標(biāo)，通過品牌建設(shè)來提升企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的高度，品牌的規(guī)劃核心建立就是為了讓品牌識別更加清晰，品牌的規(guī)劃為品牌建設(shè)設(shè)立目標(biāo)、方向、原則與指導(dǎo)策略，為日后的具體品牌建設(shè)戰(zhàn)術(shù)與行為制定更加具體的規(guī)劃。
1、品牌價值來源于品牌聯(lián)想、品牌識別是企業(yè)期待的消費(fèi)者心中留下的聯(lián)想。品牌規(guī)劃中很大的部分就是品牌識別戰(zhàn)略，企業(yè)營銷戰(zhàn)略，也就是品牌想讓消費(fèi)者了解到的信息，品牌只是這些信息的載體和接觸點(diǎn)。這樣就演繹出品牌長期的識別戰(zhàn)略，可以低成本打造個性化、文化內(nèi)涵深厚、備受消費(fèi)者喜愛的品牌。
2、品牌的規(guī)劃還涉及品牌延伸戰(zhàn)略、品牌架構(gòu)規(guī)劃，充分利用品牌聲譽(yù)擴(kuò)大產(chǎn)品線，
用無形資產(chǎn)可以賺取更多的利潤，通過更好的品牌規(guī)劃培育更多新的產(chǎn)品達(dá)到規(guī)模銷售，反過來再次提升品牌資產(chǎn)和價值。
二、品牌規(guī)劃的流程
1、要對品牌進(jìn)行診斷定位，決定品牌戰(zhàn)略規(guī)劃成功與否的關(guān)鍵。并且品牌診斷和定位也是一項(xiàng)嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致的工作，包括品牌所在市場的環(huán)境、品牌與消費(fèi)者關(guān)系、品牌與競爭品牌的關(guān)系、品牌資產(chǎn)情況、品牌戰(zhàn)略目標(biāo)、品牌架構(gòu)、品牌組織等。
2、要確定企業(yè)目標(biāo)，品牌未來的發(fā)展方向，這些會涉及到品牌愿景，企業(yè)想要讓消費(fèi)者、股東、員工得到的未來走向和未來發(fā)展計(jì)劃。
3、最重要的就是確定品牌核心價值，這也是企業(yè)一切經(jīng)營銷售宣傳所圍繞的中心。
總之，品牌規(guī)劃在確定核心價值后，要根據(jù)核心價值制定品牌戰(zhàn)略，并且這個戰(zhàn)略要有可操作性。品牌的規(guī)劃決定了品牌形象，決定了品牌與產(chǎn)品的關(guān)系，決定了企業(yè)文化宣傳和營銷戰(zhàn)略。
