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飲料企業(yè)廣告片策劃要領(lǐng)
1. 對產(chǎn)品進行分析定位：如今的市場環(huán)境是多變的，在制作廣告片是都應(yīng)該對產(chǎn)品的特點、口味、消費群體等等內(nèi)容進行深入分析，以此來確定廣告片的制作方向。其中最重要的便是消費群體的喜好，這也是市場環(huán)境變化的最主要原因，如今大眾的消費喜好變化迅速，如果不能適應(yīng)這種變化并對廣告風(fēng)格作出調(diào)整，企業(yè)也就很難在如今的市場環(huán)境下站住腳跟。
2. 以客戶視角制作廣告：這一點是很多飲料企業(yè)容易忽視的一點，廣告片的最終受眾對象還是廣大消費者，但很多企業(yè)在制作廣告時都是以企業(yè)角度來制作，最終出現(xiàn)一種“企業(yè)管理者覺得好但消費者不買賬”的情況。因此飲料企業(yè)在制作廣告片時應(yīng)當(dāng)從消費者角度出發(fā)，考慮哪些內(nèi)容是客戶喜歡看的，這樣才能保證廣告片的營銷效果。
3. 有一個好的廣告宣傳語：這里的好一般指便于記憶，如今畫面炫酷的廣告片比比皆是，這種情況反倒難以憑借精致的畫面給觀眾留下深刻印象。這里就需要從另一角度考慮，從廣告宣傳語出發(fā)，借助朗朗上口，便于記憶的廣告片為觀眾制造記憶點。
廣告策劃案需要考慮哪些因素?
廣告的目的是讓更多的消費者了解企業(yè)的文化和品牌并選擇他們的產(chǎn)品。廣告能否達到預(yù)期的目的，這與廣告策劃案例有直接影響關(guān)系，那么，成功的廣告策劃案需要考慮哪些因素?
一、了解市場和受眾在哪里
企業(yè)在做廣告策劃案時，可以自身設(shè)定一個發(fā)展目標(biāo)：品牌廣告能達到什么樣的效果?大多數(shù)企業(yè)都想讓他們的廣告火起來。 廣告企業(yè)的終極目標(biāo)是激發(fā)產(chǎn)品，但在廣告策劃的過程中，不應(yīng)把重點放在如何激發(fā)廣告上。我們需要了解企業(yè)相關(guān)的產(chǎn)品;了解企業(yè)管理和服務(wù)人員要面對的市場，調(diào)研和分析這種社會產(chǎn)品將面對什么樣的客戶群體;了解不同消費者購買產(chǎn)品的動機是什么，分析消費者的興趣所向;只有了解這些，才能制定出優(yōu)秀的廣告策劃案，使廣告為企業(yè)帶來經(jīng)濟效益。
二、廣告費用預(yù)算
在廣告策劃中，我們應(yīng)該制定廣告費用預(yù)算。做一次推廣，廣告宣傳的費用將在預(yù)算之內(nèi)。在為廣告宣傳費用編制預(yù)算時，通常要考慮產(chǎn)品的生命周期。每一種產(chǎn)品都有其初始階段、成熟階段和衰退階段。產(chǎn)品的初始階段涉及大量的廣告，建立產(chǎn)品意識，推動需求，并使產(chǎn)品迅速進入市場，還有淡季和旺季的產(chǎn)品，所以廣告預(yù)算也應(yīng)該考慮在哪個階段如何使用。此外，廣告預(yù)算還應(yīng)考慮到各個不同的競爭對手的情況以及他們所做的廣告頻率，如果是競爭激烈，那么廣告頻率高，宣傳的成本自然也會變高。
三、廣告內(nèi)容
廣告內(nèi)容是廣告的重點。在廣告策劃案例中，明確廣告內(nèi)容是要傳達什么信息，如何表達這個內(nèi)容，這樣的表達方式最終會給消費者留下什么樣的印象。
四、最合適的推廣渠道
企業(yè)在準(zhǔn)備進行廣告推廣時，要在哪里宣傳推廣這一點同樣很重要。不管是在傳統(tǒng)媒體上還是在互聯(lián)網(wǎng)上，還是其他的渠道內(nèi)進行廣告宣傳，適合企業(yè)宣傳推廣的就可以。
