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企業(yè)想要發(fā)展，其實(shí)離不開營銷方案書的寫作。因?yàn)樯捎诂F(xiàn)如今市場(chǎng)中的所有企業(yè)，都面臨說社會(huì)以及市場(chǎng)中的巨大競(jìng)爭(zhēng)壓力，為了能夠讓自己的企業(yè)順利地處于市場(chǎng)中的有利位置，我們只有去進(jìn)行營銷方案書寫作，才能夠宣傳企業(yè)的形象，為企業(yè)帶來一定份額的顧客群體，那么，下面我就來說說，不可不知的營銷方案書寫作原則有哪些吧。
一、營銷方案書編制的原則。
為了提高方案書撰寫的準(zhǔn)確性與科學(xué)性，應(yīng)首先把握其編制的幾個(gè)主要原則;
一)、邏輯思維原則。策劃的目的在于解決企業(yè)營銷中的問題，按照邏輯性思維的構(gòu)思來編制方案書。首先是設(shè)定情況，交代策劃背景，分析產(chǎn)品市場(chǎng)現(xiàn)狀，再把策劃中心目的全盤托出;其次進(jìn)行具體策劃內(nèi)容詳細(xì)闡述;三是明確提出解決問題的對(duì)策。
二)、可操作原則。編制的方案書是要用于指導(dǎo)營銷活動(dòng)，其指導(dǎo)性涉及營銷活動(dòng)中的每個(gè)人的工作及各環(huán)節(jié)關(guān)系的處理。因此其可操作性非常重要。不能操作的方案創(chuàng)意再好也無任何價(jià)值。不易于操作也必然要耗費(fèi)大量人、財(cái)、物，管理復(fù)雜、顯效低。
三)、簡(jiǎn)潔樸實(shí)原則。要注意突出重點(diǎn)，抓住企業(yè)營銷中所要解決的核心問題，深入分析，提出可行性的相應(yīng)對(duì)策，針對(duì)性強(qiáng)，具有實(shí)際操作指導(dǎo)意義。
四)、創(chuàng)意新穎原則。要求策劃的“點(diǎn)子”(創(chuàng)意)新、內(nèi)容新、表現(xiàn)手法也要新，給人以全新的感受。新穎的創(chuàng)意是方案書的核心內(nèi)容。
二、營銷方案書的基本內(nèi)容。
要對(duì)本營銷策劃所要達(dá)到的目標(biāo)、宗旨樹立明確的觀點(diǎn)，作為執(zhí)行本策劃的動(dòng)力或強(qiáng)調(diào)其執(zhí)行的意義所在，以要求全員統(tǒng)一思想，協(xié)調(diào)行動(dòng)，共同努力保證策劃高質(zhì)量地完成。
方案書按道理沒有一成不變的格式，它依據(jù)產(chǎn)品或營銷活動(dòng)的不同要求，在策劃的內(nèi)容與編制格式上也有變化。但是，從營銷策劃活動(dòng)一般規(guī)律來看，其中有些要素是共同的。
因此，我們可以共同探討營銷方案書的一些基本內(nèi)容及編制格式?！》饷?"方案書的封面可提供以下信息：①方案書的名稱;②被策劃的客戶;③策劃機(jī)構(gòu)或策劃人的名稱;④策劃完成日期及本策劃適用時(shí)間段。因?yàn)闋I銷策劃具有一定時(shí)間性，不同時(shí)間段上市場(chǎng)的狀況不同，營銷執(zhí)行效果也不一樣。
以上給大家介紹的，就是營銷方案書寫作原則了，只有進(jìn)行好了一個(gè)優(yōu)秀的營銷方案書寫作，我們的企業(yè)才能夠正確地通過這種宣傳和推廣的方式，不斷地宣揚(yáng)企業(yè)的內(nèi)在文化價(jià)值，以及企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品的理念，同時(shí)也能夠奠定我們企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中有利競(jìng)爭(zhēng)地位。
