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在企業(yè)進(jìn)行品牌策劃時，品牌命名是為企業(yè)量身品牌策劃最佳的手段方式之一。那么，品牌命名對企業(yè)品牌的發(fā)展為什么重要呢？對于企業(yè)來講，進(jìn)行品牌命名什么時機(jī)是最恰當(dāng)?shù)哪?？今天，小編就與大家聊聊這個話題。
品牌命名的重要性
通常來說，商業(yè)品牌視覺感知固然極為重要，然而品牌命名才是創(chuàng)立品牌的第一步。
說到命名，不由得想起孔子的那句：“名不正、則言不順，言不順、則事不成”，并且根據(jù)這句經(jīng)典延伸出的一個成語：名正言順！
一個好的名字，是一個企業(yè)、一種產(chǎn)品擁有的一筆永久性的精神財(cái)富。一個企業(yè)，只要其名稱、商標(biāo)一經(jīng)登記注冊，就擁有了對該名稱的獨(dú)家使用權(quán)。一個好名字能時時喚起人們美好的聯(lián)想，使其擁有者得到鞭策和鼓勵。
品牌命名的時間
1、 新公司創(chuàng)立時——需要一個代表承載企業(yè)理想的名稱與之共同成長；
2、 新產(chǎn)品的推出時——現(xiàn)有品牌引發(fā)的聯(lián)想與新產(chǎn)品不直協(xié)調(diào)，只有一個新名字才能說明產(chǎn)品的新穎性。
3、 新類別的創(chuàng)造時——需要一個直觀、易記的名稱，員工在名稱上建立壁壘，讓競爭對手在跟進(jìn)時，難以逾越；
4、 新活動的啟動時——需要一個新名稱來表達(dá)活動的主張和訴求；
5、 新項(xiàng)目的開展時——需要一個名稱來指引項(xiàng)目的方向；
6、 企業(yè)的合并——企業(yè)擁有更大的規(guī)模和期限，值得投資一個新品牌，速度與規(guī)模并舉。
7、 企業(yè)的重組—— 改變理由設(shè)計(jì)一個強(qiáng)有力的品牌化集合體，產(chǎn)品本身要接力拓展，新名稱強(qiáng)化顧客忠誠度或堅(jiān)定品牌的紐帶。
8、 企業(yè)的收購——企業(yè)需要更加集團(tuán)化、國家化、國際化，需要更強(qiáng)有力的形象呈現(xiàn)。
9、信任危機(jī)時——啟動危機(jī)公關(guān)，使用新名稱增加成多的可信度。
10、定位錯亂時——現(xiàn)有名稱不支持產(chǎn)品特性、成分或服務(wù)理念，需要一個新的名稱是人們更加容易記憶產(chǎn)品屬性、成分、服務(wù)或者是活動。
11、宣傳阻力時——一個有趣的名字能夠直觀的表現(xiàn)詳細(xì)的特征，既便于理解又便于記憶。
12、法律保護(hù)不濟(jì)時——現(xiàn)有的名稱不利于法律保護(hù)或者已經(jīng)對企業(yè)的無形資產(chǎn)造成一定的損失。這時，需要一個名稱，可以防止他人對自己商標(biāo)信譽(yù)的破壞、混淆。
綜上就是哈爾濱品牌策劃公司小編對于品牌命名的重要性和時機(jī)話題的總結(jié)和梳理，希望對有所需求的朋友一些啟示和幫助。想了解更多品牌策劃話題請持續(xù)關(guān)注本站，如您有品牌策劃需要請與我們聯(lián)系，我們會為您進(jìn)行滿足您需求且超出預(yù)想的品牌策劃服務(wù)。
