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一 了解品牌理念
二 造形
三 輸出設(shè)計(jì)稿
四 場(chǎng)景運(yùn)用
五 動(dòng)效運(yùn)用
一 了解品牌理念
了解品牌理念，即要有品牌意識(shí)，主要從這幾個(gè)角度思考：
1.理解品牌價(jià)值：做什么的?為什么做?
以我現(xiàn)在就職的公司為例，我們公司做禮儀相關(guān)的產(chǎn)品，目標(biāo)是做禮儀知識(shí)百科;目的是給用戶提供全面的禮儀相關(guān)知識(shí)，解決用戶生活中面臨的禮儀問(wèn)題。
2.用戶價(jià)值：為什么使用你的產(chǎn)品?用你的產(chǎn)品能得到什么?
我們的產(chǎn)品不僅可以獲得禮儀相關(guān)知識(shí)，還能解決您生活中的禮儀問(wèn)題，比如幫助你外出旅游時(shí)了解民俗禮儀，風(fēng)俗禁忌，或者面試要用到的職場(chǎng)禮儀等。
花時(shí)間弄明白上面的問(wèn)題，有助于給我們提供更多的設(shè)計(jì)思路，且不會(huì)跑偏主題。
根據(jù)上面的例子，提取的關(guān)鍵字：禮儀，知識(shí)。
二 造形
理解了品牌，接下來(lái)就是落地實(shí)現(xiàn)了。實(shí)際工作中困擾設(shè)計(jì)師的問(wèn)題往往不是技術(shù)實(shí)現(xiàn)，而是怎么設(shè)計(jì)一個(gè)契合品牌的吉祥物。即使設(shè)計(jì)的再好看，和品牌關(guān)聯(lián)度不大，體現(xiàn)不了品牌特性，也是失敗的設(shè)計(jì)。下面細(xì)分五小點(diǎn)來(lái)講造形：
1.抽出品牌基因
抽出品牌基因有三種方式：語(yǔ)義，logo，品牌寓意。
語(yǔ)義：即根據(jù)產(chǎn)品名稱聯(lián)想。比如途牛，吉祥物是一只小花牛;閑魚(yú)，吉祥物是一條小黃魚(yú)。
logo：即借鑒產(chǎn)品logo的風(fēng)格，顏色等。比如：每日瑜伽借鑒logo的線條幅度;蘇寧借鑒主題色是橙色的獅子頭。
品牌寓意：即想傳達(dá)給用戶的品牌理念。比如京東，是一只狗，寓意做用戶最忠實(shí)的朋友;美團(tuán)外賣，是一只袋鼠，寓意像袋鼠媽媽愛(ài)護(hù)孩子一樣愛(ài)護(hù)您的外賣，袋鼠有很快的奔跑能力，寓意快速準(zhǔn)點(diǎn)給您送餐。
如果你無(wú)從下手，不妨從這三個(gè)角度發(fā)散思考。
前面說(shuō)了我們公司是做禮儀知識(shí)的，且主題色是紅色，所以我們的吉祥物是一只紅鯉魚(yú)，有鯉魚(yú)跳龍門之說(shuō)，也算是友好且正能量的動(dòng)物。
2.形象
設(shè)計(jì)吉祥物的目的是為了方便和人溝通，讓產(chǎn)品有親和力。所以無(wú)論你設(shè)計(jì)什么東西出來(lái)，都需要擬人化。
根據(jù)我對(duì)素材的分析，總結(jié)出吉祥物的基本形象無(wú)非是動(dòng)物或者植物的變形得來(lái)的。
動(dòng)物形象：比如京東的狗，小米的兔子，攜程的海豚等。一定要選友好的，或者正能量的動(dòng)物。如果實(shí)在要選一些妖怪猛獸，一定要挖掘動(dòng)物友好的一面來(lái)放大設(shè)計(jì)。
植物形象，比如一些水果電商，蔬菜相關(guān)產(chǎn)品，寓意新興事物的樹(shù)苗等。
個(gè)人覺(jué)得植物形象沒(méi)有動(dòng)物形象表現(xiàn)效果好，畢竟植物擬人化和現(xiàn)實(shí)生活有一定差距。
3.什么風(fēng)格?
接下來(lái)需要考慮吉祥物的風(fēng)格，我總結(jié)的風(fēng)格有：可愛(ài)，逗比，強(qiáng)壯，冷酷，傲嬌。你可以根據(jù)實(shí)際情況選擇設(shè)計(jì)什么風(fēng)格。
4.什么五官?
不要小看五官這個(gè)東西，五官不僅可以決定吉祥物的造型風(fēng)格，而且有的形象根本不好配五官，有沒(méi)有眉毛和鼻子效果完全不一樣。
我們先從配人還是動(dòng)物五官的角度思考，然后找素材，什么五官能表現(xiàn)設(shè)計(jì)風(fēng)格，就選擇什么樣的五官。
5.什么四肢?
四肢和五官一樣，也有人和動(dòng)物之分，設(shè)計(jì)之前需要多設(shè)計(jì)幾種四肢風(fēng)格。這里還有一個(gè)重點(diǎn)是：頭，身體，四肢的比例問(wèn)題。一般頭大四肢短會(huì)顯得可愛(ài)，萌萌噠;身體和四肢長(zhǎng)，會(huì)顯得靈活，有活力。腳和手指的設(shè)計(jì)，需要結(jié)合動(dòng)作來(lái)考慮，有手指，動(dòng)作會(huì)生動(dòng)一點(diǎn)，沒(méi)有手指，會(huì)顯得萌萌噠一點(diǎn)。
三 輸出設(shè)計(jì)稿
基本造型設(shè)計(jì)完了，接下來(lái)就是和領(lǐng)導(dǎo)開(kāi)會(huì)過(guò)評(píng)審，評(píng)審之前最好多做幾個(gè)方案，才顯得你很努力啊。既然是要交給領(lǐng)導(dǎo)看，那怎樣才顯得專業(yè)呢?你需要畫(huà)三視圖，和闡述設(shè)計(jì)理念。
按照前面講的設(shè)計(jì)思路思考問(wèn)題，闡述設(shè)計(jì)理念就是記錄這些思考過(guò)程，對(duì)你來(lái)說(shuō)絕對(duì)毫無(wú)無(wú)壓力。
四 場(chǎng)景運(yùn)用
設(shè)計(jì)過(guò)評(píng)審后，接下來(lái)需要考慮實(shí)際運(yùn)用場(chǎng)景。一般包含：404，頁(yè)面加載，頁(yè)面錯(cuò)誤，沒(méi)有數(shù)據(jù)等容錯(cuò)頁(yè)面，還有一些線下活動(dòng)宣傳的公仔玩偶等。
五 動(dòng)效運(yùn)用
動(dòng)效的運(yùn)用包含表情包，頁(yè)面加載動(dòng)畫(huà)等。還可以運(yùn)用在一些特殊場(chǎng)景，比如產(chǎn)品介紹，App啟動(dòng)頁(yè)等。這些動(dòng)效的運(yùn)用，能更大地發(fā)揮吉祥物的價(jià)值。
因?yàn)檫@篇文章主要講思路，具體吉祥物的設(shè)計(jì)手法有時(shí)間再寫(xiě)一篇吧。
對(duì)設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，我認(rèn)為設(shè)計(jì)出美觀的作品只是最基本的視覺(jué)要求，會(huì)思考才是設(shè)計(jì)師最重要的品質(zhì)，因?yàn)槲覀兪亲霎a(chǎn)品設(shè)計(jì)而不是去當(dāng)一個(gè)畫(huà)家，所以平時(shí)多培養(yǎng)自己的產(chǎn)品思維很有必要。
