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品牌logo是品牌識別系統(tǒng)中最核心的部分，代表著品牌的理念、特色、價值主張等，貫穿于品牌傳播以及企業(yè)運(yùn)營的所有活動中，而且，還是其他識別元素的建立的基礎(chǔ)，由此可見，品牌logo的重要性。那么，品牌logo是什么?品牌logo設(shè)計需要遵循怎樣的原則呢?
一、品牌logo是什么?
品牌logo是指能夠形象的代表公司的主體及品牌文化的圖形，一般由形狀、字體、顏色、圖片等元素組合而成。目前，主要有文字logo、圖形logo、圖像logo、以及結(jié)合廣告語的logo。
二、品牌logo設(shè)計原則
1.獨(dú)特有辨識度
品牌Logo作為識別系統(tǒng)中最核心的部分，必須獨(dú)特有辨識度，才能使品牌與其他品牌區(qū)別開來，起到識別作用。因此，在設(shè)計品牌logo時，必須堅持原創(chuàng)，嚴(yán)禁抄襲，顏色的選擇和圖形的設(shè)計要與其他品牌有明顯的不同，才能增強(qiáng)可記憶性，使品牌在同行中脫穎而出。
如微信的logo，兩個卡通化的對話圖標(biāo)，直接明了地展示了軟件的功能——的交流。另外，綠色的背景色，讓整個微信標(biāo)志醒目而與眾不同。
2.基于品牌定位
品牌logo設(shè)計的目的，是通過簡潔形象的圖形，有效地向消費(fèi)者傳達(dá)品牌理念、價值主張等，并樹立品牌形象。因此，品牌logo設(shè)計時一定要基于品牌定位，立足于品牌文化、品牌精神等，用高度概括的圖形、文字、顏色等進(jìn)行表達(dá)，達(dá)到辨識度、含義與美觀的和諧統(tǒng)一，而非拼湊完圖形，再用語言杜撰虛假內(nèi)涵。
3.簡單易懂易記
越簡潔易懂的品牌logo，越有利于記憶與傳播。信息爆炸的今天，沒有人會去猜測，復(fù)雜的logo背后有什么含義，因此，簡單直接很重要。優(yōu)秀的品牌logo，要做到讓消費(fèi)者在匆匆的一瞥間，識別品牌并留下深刻印象。很多大牌，如麥當(dāng)勞、耐克等，logo都非常簡單好理解。
4.延展性好可落地
品牌logo設(shè)計，最終是要落地應(yīng)用到品牌傳播中的，因此必須具備很好的延展性，才能廣泛應(yīng)用于傳播中的各種場景，才能通過不斷的傳播，重復(fù)出現(xiàn)消費(fèi)者的視線中，達(dá)到讓人們一看到logo(或者某部分元素)，就想起品牌，占領(lǐng)用戶心智的目的，如，美團(tuán)的袋鼠，天貓的貓頭，京東的小狗等等
