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眾所周知，LOGO是品牌最直接的宣傳手段，每位顧客在嘗試每個品牌的產(chǎn)品前，最先看到的就是這個品牌的標(biāo)志也就是我們常說的LOGO。這是對于品牌的最先需要具備吸引力的要素，而正因為如此，大多數(shù)品牌對于自己的logo都顯得極為重視，甚至很多品牌方會投入大量的資金，聘請藝術(shù)家來設(shè)計logo。比如像之前小米公司對其logo進(jìn)行設(shè)計，就花費了上億人民幣。
近些年隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的到來，在市場上相當(dāng)一部分企業(yè)也開始更換logo。
2021年初，漢堡王就宣布更換了它自1999年來啟用的舊版LOGO，品牌方希望用圓潤的字體和漢堡外形激發(fā)消費者食欲。同樣是年初，阿里巴巴旗下目前國內(nèi)最大的電商平臺淘寶也更換了自己的LOGO，雖然只是更改了部分字體以及細(xì)節(jié)部分，然而在對比的過程中，大家也發(fā)現(xiàn)整體的logo變得更加簡潔和明亮。為此，淘寶平臺還特意出了一段視頻來告訴廣大消費者LOGO都更改了哪些元素。
更換LOGO真的就像上述描繪的那么簡單嗎?其實不然，更換一個LOGO其實意味著復(fù)雜繁瑣的企業(yè)的核心價值元素更改，是非常麻煩的。爭流品牌策劃有限公司認(rèn)為更換意味著整個品牌的包裝以及宣傳方式都要做一定程度的更改，在此過程中必然會消耗大量的人力和物力。
那么既然有這么多的弊端，為什么還有很多企業(yè)更換LOGO呢?
很多品牌在進(jìn)行完了大規(guī)模的升級更新之后也會進(jìn)行LOGO的更換。其原因就是在于之前的logo只能是代表該品牌的局部功能，然而隨著市場競爭的加劇，品牌在不斷發(fā)展的過程中也會添加相關(guān)的功能以及內(nèi)涵，那么在此過程中就必須要推出新的logo。這不僅是產(chǎn)品本質(zhì)在內(nèi)涵上出現(xiàn)了改變，同時對于提升品牌形象以及理念都有著極為重要的作用。
