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logo是徽標(biāo)或者商標(biāo)的外語(yǔ)縮寫(xiě)，是logotype的縮寫(xiě)，logo擁有公司識(shí)別和推廣的重要作用。
logo作為視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的核心，是VI設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，通過(guò)形象的徽標(biāo)可以讓消費(fèi)者記住公司主體和品牌文化。好的logo要具有識(shí)別性、特異性、內(nèi)涵性、結(jié)構(gòu)性、色彩性和法律意識(shí)。
logo主要元素
不同設(shè)計(jì)者對(duì)logo的基礎(chǔ)內(nèi)容描述不同，但一般logo設(shè)計(jì)都會(huì)包含三個(gè)主要元素，即名稱(chēng)、圖形和顏色，這是基礎(chǔ)中的基礎(chǔ)。
1.名稱(chēng)
一般情況下要先確定名稱(chēng)，再開(kāi)始logo設(shè)計(jì)工作。名稱(chēng)是logo設(shè)計(jì)中關(guān)鍵的要素，它是把logo和所屬公司或品牌聯(lián)系起來(lái)的紐帶，也是logo設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的著眼點(diǎn)。順口、好記、有寓意或象征，是好名稱(chēng)的共同特點(diǎn)。
2.圖形
圖形是logo的核心元素，甚至有很多人把logo設(shè)計(jì)等同于圖形設(shè)計(jì)。logo不同的結(jié)構(gòu)會(huì)給人不同的心理意識(shí)，就像水平線給人的感覺(jué)是平緩、穩(wěn)重、延續(xù)和平靜，豎線給人的感覺(jué)是高、直率、輕或浮躁感，點(diǎn)給人的感覺(jué)是擴(kuò)張或收縮，容易引起人的注意等。
設(shè)計(jì)能呼應(yīng)Logo上的字體或文字的圖案，甚至在沒(méi)有公司名字的情況下圖案本身就能代表公司形象。
品牌的意義由用戶每一次使用體驗(yàn)構(gòu)成，我們要設(shè)計(jì)易于置身回憶的強(qiáng)符號(hào)，可以通過(guò)深刻的視覺(jué)辨識(shí)度強(qiáng)化人們的記憶。
3.顏色
顏色本身就具有一定的含義和色彩，比如紅色代表著熱情、吉祥;綠色代表著生命、自然;黃色代表著溫馨，科技感一般用藍(lán)色等。logo設(shè)計(jì)也正是通過(guò)顏色背后的含義，向客戶傳達(dá)其公司或品牌的性格。顏色可以更好地讓客戶辨認(rèn)和記憶，讓客戶在顏色和品牌之間產(chǎn)生聯(lián)想，給客戶留下深刻的印象。
塑造企業(yè)形象，名稱(chēng)、圖形和顏色這三個(gè)元素不能分割的，它們互相配合的，統(tǒng)一在logo設(shè)計(jì)之中。
logo設(shè)計(jì)技巧
1.保持視覺(jué)平衡、講究線條的流暢，使整體形狀美觀，忌諱太喧鬧和復(fù)雜。盡量保持元素的有序，圖案能少則少;
2.用反差、對(duì)比或邊框等強(qiáng)調(diào)主題;
3.選擇恰當(dāng)?shù)淖煮w，字體會(huì)直截了當(dāng)?shù)母嬖V人們這個(gè)商標(biāo)到底是趨向于哪方面的;
4.注意留白，給人想象空間;
5.運(yùn)用色彩。因?yàn)槿藗儗?duì)色彩的反映比對(duì)形狀的反映更為敏銳和直接，更能激發(fā)情感。
logo設(shè)計(jì)中色彩運(yùn)用技巧
1. 基色要相對(duì)穩(wěn)定;
2.強(qiáng)調(diào)色彩的形式感：比如重色塊、線條的組合;
3.強(qiáng)調(diào)色彩的記憶感和感情規(guī)律;
4.合理使用色彩的對(duì)比關(guān)系，色彩的對(duì)比能產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)效果，而色彩的調(diào)和則構(gòu)成空間層次;
5.重視色彩的注目性：下面附表分別列出了注目程度高和注目程度低的情況，設(shè)計(jì)時(shí)可以參照使用。
6.嘗試用一些吸引人眼球的顏色，但要避免使用太多的顏色，盡量不超過(guò)3種。
logo設(shè)計(jì)流程
任何人都能設(shè)計(jì)logo，但并非每個(gè)人都能設(shè)計(jì)出成功的、關(guān)聯(lián)性強(qiáng)、適應(yīng)性強(qiáng)、經(jīng)久耐用、與眾不同的logo。
logo設(shè)計(jì)的每一步流程都是不能省的：前期準(zhǔn)備——信息消化及設(shè)計(jì)方向分析——靈感素材收集——草圖繪制(手繪+快速矢量)——甄選+細(xì)化階段——提案準(zhǔn)備——設(shè)計(jì)完善。
前期，設(shè)計(jì)者必須對(duì)需求方整體氣質(zhì)及未來(lái)憧憬進(jìn)行充分了解，從顏色、寓意、形式等方面進(jìn)行溝通，更具象化，避免后期無(wú)休止地改稿，失去對(duì)設(shè)計(jì)師的信任感，對(duì)設(shè)計(jì)師也是無(wú)比悲劇。
當(dāng)然，創(chuàng)意是最重要的，而且是老生常談了。如果不發(fā)揮創(chuàng)意就不能做出好的logo。我們可以對(duì)要應(yīng)用到logo上的字體或圖案做些新的嘗試。只要做的時(shí)候方法合適，創(chuàng)意就不會(huì)枯竭。
logo設(shè)計(jì)呈現(xiàn)簡(jiǎn)化的趨勢(shì)：使用簡(jiǎn)單的形狀、干凈的線條和字體、實(shí)心形狀來(lái)創(chuàng)造可持續(xù)和易于理解的標(biāo)志。如果說(shuō)有什么能夠證明這種趨勢(shì)是真實(shí)存在的，那就是這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)正在興起，從啤酒和快餐業(yè)到專(zhuān)業(yè)體育、媒體、娛樂(lè)以及消費(fèi)品——各種品牌都在更新和簡(jiǎn)化他們的logo，化繁為簡(jiǎn)、創(chuàng)造記憶點(diǎn)、多場(chǎng)景應(yīng)用logo，讓標(biāo)識(shí)變得通用，跨越各種媒體，適用于印刷，適用于網(wǎng)絡(luò)，吸引消費(fèi)者、從競(jìng)品中脫穎而出。
