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正負反轉(zhuǎn)
正負形是平面設計中饒有趣味的一種表現(xiàn)，指正形和負形相互借用、相互依存，作為正形的圖和負形的圖可以相互反轉(zhuǎn)。巧妙地利用正負形設計標志，可以使標志符號傳達更多的信息，制造相應的視覺新奇。
同時依靠正形形態(tài)和負形形態(tài)的相互依存、相互作用、相得益彰的密切關系，將標志符號特有的語意生動形象地表達出來。例如：以字母為母體的負形創(chuàng)造，根據(jù)字母大小寫以及字體的變化，想象不同的負形態(tài)開發(fā)，根據(jù)結合的對象形態(tài)的特點，恰到好處地選擇字母的字形做正形表現(xiàn)。
群化組合
在平面構成中，單元形的增殖構成，也就是單位形的群化組合是非常重要的一種創(chuàng)造形態(tài)的方法。這種方法在標志設計中可以得到充分的發(fā)揮利用，將具有特指意義的單位元素經(jīng)過組合加工，形成新的視覺圖形，達到一形多意的表現(xiàn)。
同時由于單位形態(tài)相同或相似，就不會因為元素的增多而顯分散雜亂，以此統(tǒng)一地表現(xiàn)概念。先設計一個簡潔而形態(tài)明朗的單位基本形，注意形態(tài)各個邊之間的和諧變化，可以促成各個邊之間發(fā)生形態(tài)融合為最佳單元形，并進行各種有目的的排列組合的視覺嘗試，如平衡旋轉(zhuǎn)、對稱發(fā)射等形式，群化組合出各種意向的新鮮表現(xiàn)。
異形同構
標志一形多意的視覺表達，最直接的方式之一就是異形同構，即將兩種或兩種以上同為表示標志含義特征的不同物象的形態(tài)，非現(xiàn)實地構合為一個整體新形態(tài)，這種創(chuàng)造不僅突破了原來物形意義的局限，產(chǎn)生非邏輯關系的新意義，滿足了標志概念表述的需要，同時也營造了視覺新奇。
創(chuàng)造中，首先要觀察表達主題不同物象形態(tài)間存有形態(tài)聯(lián)系的各種可能性，巧妙地利用不同形態(tài)間的造型共性，制造最恰當、最自然的形態(tài)結合，避免生硬或盲目的連接。異形同構的幾種表現(xiàn)：
1.將不合邏輯的物質(zhì)符號通過其造型的相近性非現(xiàn)實地聯(lián)系成一個整體，創(chuàng)造出新的關系意義，傳達出特定的主題信息。
2.將組成某物質(zhì)的某一特定元素用另一種本不屬于其物質(zhì)的元素進行非現(xiàn)實的替代，這里替代置換的物形和物質(zhì)局部的原來造型應有一定的形象相像性，通過奇妙異常的組合，引發(fā)新視覺、新意義。
3.將兩種不同的物形糅合為一體，使創(chuàng)造出的新物形兼具兩種物形的視覺特征。同時可以被解讀為兩種不同的物形，并通過這兩種物形之間的聯(lián)系產(chǎn)生意義，傳遞高度簡潔化的視覺信息。
共生形態(tài)
設計中打破一條輪廓線只能界定一個物象的現(xiàn)實，用一條輪廓線同時界定兩個緊密相接、相互襯托的形象使形與形之間的輪廓線可以相互轉(zhuǎn)換借用、互生互長，從而以盡可能少的線條表現(xiàn)更多、更豐富的含義，顯現(xiàn)出精簡的魅力，這就是共生形態(tài)。
通過同一的交接線被兩形共用，而形成互補的天衣無縫的形態(tài)，造就了兩種物形間嚴謹?shù)钠鹾详P系，使形態(tài)簡約緊湊、富有趣味。
無理表現(xiàn)
平面構成中學習到的多種空間狀態(tài)在單一空間中不合理地出現(xiàn)，亦是標志設計中制造新視覺、新情趣的有利手段，讓不可能成為可能，讓不現(xiàn)實成為現(xiàn)實，在制造視覺沖突的同時，突現(xiàn)了意義表達，增強了人們的視覺好奇，獨特的立體感及不存在的非現(xiàn)實形態(tài)，具有魔幻般的神奇魅力，十分有趣。
利用這一手法進行的標志設計，可以將原本司空見慣的形象變得不可思議、令人玩味，在不知不覺中完成視覺表現(xiàn)的目的。無理表現(xiàn)主要有下面幾種形成方式：
1.多種空間知覺的并存。在畫面上按需要增加視平線或消失點的數(shù)量和變動位置，把不同空間的物體組織在同一個二維平面上。
2.錯位連接(形態(tài)交叉)。將原本正確的物形結構進行錯誤的連接搭配，形成不可思議的非現(xiàn)實形態(tài)。
3.混維表現(xiàn)。在同一平面上，通過三維造型和二維造型巧妙自然地融洽結合，使現(xiàn)實中的不可能在我們的視覺表現(xiàn)中奇妙地營造出來。
隱形表達
標志圖形設計追求簡潔明了，在清晰表達意念的前提下，提倡以最精簡的造型進行視覺表現(xiàn)。有時我們可以根據(jù)情況，在保證其造型特點的基礎上，對標志圖形做簡化設計，利用圖形符號的減缺、不完整，強化想要突出的主題特征，激發(fā)觀看者的想象力，使其流露出新的意義，并制造新奇的視覺感受。
隱形表達主要依賴人們的視覺慣性和視覺經(jīng)驗，盡管所要描繪的物象已被概括、抽象或不完整化，但由于保留了其中一些基本的特征，使觀者在看到這種形象時，會自覺地根據(jù)現(xiàn)存的模糊、不完整的造型從記憶經(jīng)驗中搜取具有相關視覺特征的形象，將其補充完整，形成特指的具體物象。
適合于形
在標志概念表述中，可以將特定的單位形適合于長方形、梯形、三角形、圓形、波浪形、環(huán)形等規(guī)則形內(nèi)，甚至適合于心形、火焰形、酒杯形、驚嘆號、五角星形等富有意義的特定形態(tài)中，使其由單一的意義表述兼顧整體造型新意義的新表現(xiàn)，達到一形多意的新創(chuàng)造。
這是非常有效的一種表現(xiàn)技巧，個體元素通過有目的的造型、組合、搭配，形成另一個有意義的其他形，必定是令人耳目一新的新視覺。
分割重組
將幾何圖形進行有目的地分割，然后根據(jù)需要進行重新組合的各種嘗試，尋求最佳的視覺形態(tài)，達成理想的標志符號形象。
標志作為一種示意、識別、警告甚至命令的大眾傳播符號而存在，它比語言文字的信息量更大、更準確、更強烈，且具有世界性。因此，一款好的標志，必須具有超語言、跨地區(qū)的通用性。依此特性，易辨認、易理解、易記憶就成了標志設計的首要原則，而且要求標志具有以下視覺特征。
整體性特征不僅可以直接感知，而且是一種基本的知覺現(xiàn)象。在感知視覺對象的更多細節(jié)前，整體特征就已映入了眼簾。人眼識別一個形象，首先將圖形和背景區(qū)分，然后從整體上給予把握，最后再逐步地識別細節(jié)。一款標志應自成整體，成整體的目標容易使它從周圍的其它對象中區(qū)別出來。
①邊界線
邊界線是分化的視野中圖形與背景的交界線，這條分界線越清晰 , 便越有助于形成圖形知覺。在知覺中我們常將圖形和背景共有的邊界線判歸圖形而非背景，在設計中為了強調(diào)整體感 ,可以給標志圖形加上明確的邊界線，如把它放在一個方形、圓形或三角形的邊框里面，加強標志的視覺整體感，使標志從背景中突顯出來，引起人們的注意。
?、谛位置?/p>
要加強標志的整體感，還應做到形基(圖形/背景) 分明。標志設計的圖形常與背景有較大的反差，如把黑色或藍色符號置于白色背景上?？傊?，圖形與背景的反差越強烈，越引人注目。
人眼傾向于將一個圖形知覺成結構特征數(shù)目最少(簡化) 的形式，這種簡化性用知覺范疇模式解釋就是說人眼所感受到的刺激模式越簡單，理解就越容易。阿恩海姆指出：在視知覺中，一旦達到了對某一形式的最簡單的理解，它就會顯得更穩(wěn)定，具有更多意義 ,更易于掌握 。
?、傧嗨啤⒔咏?、連續(xù)原則
知覺組織上，相似、接近或連續(xù)的圖形更容易被看成一個整體。在標志設計中，當涉及的要素(如文字、數(shù)字和圖形) 較多時，為了簡化特征數(shù)目，往往把這些要素進行分組歸類。
例如：進行字母組合設計標志時，將各個字母的筆畫、形狀加以適當?shù)淖冃翁幚?，使之彼此在外形輪廓、位置、方向上等趨于一致，以達到簡化的效果。如：可口可樂商標字體的設計，該標志采用了連筆的藝術體形式，將八個字母一氣呵成，使整個設計流暢、飄逸，加強了該標志的整體性、聯(lián)想性和象征性。
在將文字與圖形進行組合設計時 ,也常常將文字處理成與圖形的輪廓相似和基本吻合，彼此穿插、互相呼應，以期達到一致的視覺效果。如：中國人民銀行的標志，以三個相同的古幣形呈三角排開，對應構成一個“人”字形，而三個古幣也是“人”字的近似形，三人成眾，眾多的“人”字形成了“人民”的意念，整個標志簡明、生動、形象，貼切地表達了中國人民銀行的基本概念。
②對稱與均衡原則
在視覺領域中，有一種對稱及由此產(chǎn)生的“平衡”感的視覺效果。為什么人們對對稱的形式情有獨鐘呢 ? 也許是因為自然界中的生物大多是對稱的，人們在長期的生活與實踐中，逐漸接受并熟悉了這種對稱的形式，而“熟悉”的模式對于大多數(shù)人而言 ,往往是簡潔的，而且是“好”的。
在標志設計中，對稱平衡形式是設計師最鐘愛的設計手法之一，它不僅可以精簡設計要素，而且設計出來的符號莊重、大方、穩(wěn)定，且易于識別與制作。設計中除對稱外，以均衡獲取平衡也能使畫面靈巧、活潑，這種均衡可以通過形狀、色彩、面積、方向等的相互牽引來獲得。
?、坶]合原則
閉合是人類的一種知覺傾向，它為知覺圖形提供完善的定界的形式 。人類已經(jīng)習慣于環(huán)境中的直線和幾何圖形，能從過去的經(jīng)驗或相同的形式中推斷或“填補”，人類確實具有對“完結假設”的推論傾向，將這種完形的閉合傾向運用到標志設計中，往往能取得出乎意料的效果
