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包裝設(shè)計(jì)的六大秘訣和設(shè)計(jì)中的八大技巧
人靠衣裝，食品靠包裝。我們常說(shuō)吸睛，在這個(gè)看臉的時(shí)代，包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意與創(chuàng)新也成為了抓住消費(fèi)者眼球的首要條件。雖然我們都知道，包裝設(shè)計(jì)的好壞不等于企業(yè)的好壞，但是消費(fèi)者都會(huì)有先入為主的概念，如果一個(gè)企業(yè)連包裝設(shè)計(jì)都不重視，哪會(huì)重視產(chǎn)品的質(zhì)量?無(wú)可厚非，評(píng)價(jià)產(chǎn)品首要是品質(zhì)，但是品質(zhì)過(guò)后，更重要的是包裝設(shè)計(jì)。
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探索競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境
開(kāi)始設(shè)計(jì)前，首先要了解這款產(chǎn)品可躋身于怎樣的市場(chǎng)，然后深入市場(chǎng)開(kāi)展調(diào)研，從品牌商的角度提出問(wèn)題：我是誰(shuí)?我能讓消費(fèi)者信賴嗎?是什么讓我與眾不同?我能在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出嗎?消費(fèi)者為什么選擇我?我能帶給消費(fèi)者的最大好處或優(yōu)勢(shì)是什么?我如何能夠與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系?我能利用哪些暗示方法?
探索競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的目的是要在同類產(chǎn)品中使用差異化策略來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌和產(chǎn)品的推廣，賦予消費(fèi)者選擇這款產(chǎn)品的理由。
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建立資訊層級(jí)
對(duì)信息的組織是正面設(shè)計(jì)的一個(gè)關(guān)鍵要素。廣義地說(shuō)，資訊層級(jí)可以分為以下幾級(jí)：品牌、產(chǎn)品、品種、利益。進(jìn)行包裝的正面設(shè)計(jì)時(shí)，要分析自己想要傳達(dá)的產(chǎn)品信息，并按其重要性排序，建立一個(gè)有秩序且一致的資訊層級(jí)結(jié)構(gòu)，這樣可以使消費(fèi)者在眾多產(chǎn)品中快速找到自己想要的產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)令其滿意的消費(fèi)體驗(yàn)。
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創(chuàng)造設(shè)計(jì)元素的焦點(diǎn)
品牌具備足夠的個(gè)性，其產(chǎn)品就能在市場(chǎng)中立足嗎?未必!因?yàn)檫€需要設(shè)計(jì)師明確產(chǎn)品需要傳達(dá)的最重要特性信息是什么，然后將突出產(chǎn)品特色的主要信息放在正面最醒目的位置。如果產(chǎn)品的品牌是設(shè)計(jì)的焦點(diǎn)，則要考慮在品牌商標(biāo)旁加入品牌特色?？梢岳眯螤睢㈩伾?、插畫(huà)以及攝影圖片強(qiáng)化品牌的焦點(diǎn)。最重要的是，讓消費(fèi)者下次購(gòu)物時(shí)能夠快速找到該產(chǎn)品。
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最簡(jiǎn)法則
少即是多，這是一種設(shè)計(jì)的智慧。語(yǔ)言表達(dá)和視覺(jué)效果要保持簡(jiǎn)潔，確保包裝上主要的視覺(jué)暗示都能為大眾所理解和接受。一般情況下，超過(guò)兩點(diǎn)或三點(diǎn)的描述，都會(huì)出現(xiàn)適得其反的效果，過(guò)多的優(yōu)點(diǎn)描述會(huì)削弱核心品牌信息，從而導(dǎo)致消費(fèi)者在選購(gòu)商品過(guò)程中對(duì)該產(chǎn)品失去興趣。
切記，大多數(shù)包裝都會(huì)在側(cè)面添加更多信息，這也是購(gòu)物者想要了解更多產(chǎn)品信息時(shí)會(huì)去關(guān)注的地方，需要充分利用包裝的側(cè)面位置，設(shè)計(jì)時(shí)不可掉以輕心。如果無(wú)法使用包裝的側(cè)面展現(xiàn)豐富的產(chǎn)品信息，則還可考慮添加吊牌來(lái)讓消費(fèi)者了解更多的品牌內(nèi)容。
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利用視覺(jué)效果傳達(dá)價(jià)值
通過(guò)在包裝正面設(shè)置透明視窗來(lái)展示內(nèi)部的產(chǎn)品，幾乎從來(lái)都是明智的選擇，因?yàn)橄M(fèi)者在購(gòu)物時(shí)希望能獲得視覺(jué)上的直觀確認(rèn)。
除此之外，形狀、圖案、圖形和色彩都具有無(wú)需借助語(yǔ)言就可實(shí)現(xiàn)溝通的功能。可充分利用那些可有效展示產(chǎn)品屬性、刺激消費(fèi)者購(gòu)物欲望、建立消費(fèi)者感情聯(lián)系，以及突出產(chǎn)品質(zhì)感的元素，創(chuàng)建有歸屬感的聯(lián)接。建議使用的圖片中要含有能夠體現(xiàn)產(chǎn)品特色的元素，同時(shí)融入生活方式的元素。
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注意各類商品的特有規(guī)則
無(wú)論哪種產(chǎn)品，其包裝設(shè)計(jì)上都有自己的規(guī)則和特點(diǎn)，有些規(guī)則需要被一絲不茍地遵循。有些規(guī)則之所以重要，是因?yàn)榉雌涞蓝兄赡軙?huì)讓新興品牌脫穎而出。然而，對(duì)于食品來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品本身幾乎總能成為賣點(diǎn)，所以，食品包裝在設(shè)計(jì)和印刷上更注重食品圖片的逼真再現(xiàn)。
相反，對(duì)醫(yī)藥產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，品牌和產(chǎn)品的物理特性可能是次要的——有時(shí)甚至是不必要的，母品牌標(biāo)志可能無(wú)須出現(xiàn)在包裝的正面，然而，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的名稱和用途卻是非常必要的。盡管如此，對(duì)于所有種類的商品，減少包裝正面內(nèi)容過(guò)多造成的混亂，甚至采用十分簡(jiǎn)潔的正面設(shè)計(jì)，都是可取的。
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不可忽略產(chǎn)品的可查找性以及可購(gòu)買性
包裝設(shè)計(jì)在為某一品牌的特定產(chǎn)品設(shè)計(jì)包裝時(shí)，需要調(diào)查了解消費(fèi)者是如何購(gòu)買這類產(chǎn)品的，以確保證消費(fèi)者不會(huì)在產(chǎn)品樣式或資訊層級(jí)上留有疑問(wèn)。始終需要銘記的是，不管是從認(rèn)知還是心理角度，色彩都是溝通的第一要素，其次是產(chǎn)品形狀。文字固然重要，但扮演的是輔助性角色。文字和排版是強(qiáng)化性要素，而非首要的品牌傳播要素。
包裝是消費(fèi)者在做出購(gòu)買決定之前，消費(fèi)者與品牌互動(dòng)的最后一環(huán)。所以，包裝正面(主展示面)展示內(nèi)容和效果的設(shè)計(jì)，具有不可替代的營(yíng)銷推廣作用。包裝設(shè)計(jì)雖然不像服裝設(shè)計(jì)那樣，有明顯的潮流變化，但并不意味著包裝設(shè)計(jì)就是一成不變，或是任由設(shè)計(jì)師自由發(fā)揮的。如果我們仔細(xì)研究就會(huì)發(fā)現(xiàn)，實(shí)際上包裝設(shè)計(jì)在每一年都會(huì)有新的風(fēng)格誕生，也會(huì)有新的技巧被廣泛運(yùn)用。那我們來(lái)了解下八大技巧是什么呢?
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極簡(jiǎn)
極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)流行了很多年了，且一直沒(méi)有消退的跡象。盡管它可能有點(diǎn)過(guò)于抽象，但保持簡(jiǎn)單可以將最重要的信息傳遞出來(lái)。最困難的部分則是找到能夠讓普通人也一眼能看出的商品特征，并形象的將其表現(xiàn)出來(lái)。如果你能做到用少量或者壓根不用文字就能讓人認(rèn)出包裝里面是什么商品，那你就成功了。
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粉彩
柔和、舒緩的色彩選擇將成為2020年包裝設(shè)計(jì)的亮點(diǎn)。飽和度的降低使得顏色本身就能給人一種真誠(chéng)和溫暖的感覺(jué)，能讓目標(biāo)消費(fèi)者看到后有產(chǎn)生愉悅和喜好。
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電影海報(bào)
將包裝設(shè)計(jì)成電影海報(bào)一樣，會(huì)是一種新的吸引眼球的方式。類似電影海報(bào)一樣突出主題，給受眾傳達(dá)產(chǎn)品主要信息，可以一下子就把你的商品從同類產(chǎn)品中凸現(xiàn)出來(lái)。
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大字體
如果你要清晰傳達(dá)有關(guān)你產(chǎn)品的核心信息，將字體放大就是個(gè)很好的選擇。而且文字能夠讓設(shè)計(jì)師發(fā)揮創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)。例如一個(gè)加粗、醒目的字體可以突出最重要的信息。如果再配上合適的顏色，你的產(chǎn)品就能脫穎而出。
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創(chuàng)造性的造型和材料
舉個(gè)例子，將你的零食放在樹(shù)洞里，將果汁放到竹節(jié)里——這樣一下子就和傳統(tǒng)包裝區(qū)隔開(kāi)來(lái)，而且獨(dú)特的包裝也會(huì)成為商品的賣點(diǎn)之一，甚至都不需要文案的大力宣揚(yáng)，就能讓你的商品獨(dú)具一格。
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復(fù)古
復(fù)古設(shè)計(jì)能引起消費(fèi)者對(duì)過(guò)去文化或記憶的回味，在情感上引起共鳴。同時(shí)，復(fù)古設(shè)計(jì)也給人以品牌悠久歷史，品質(zhì)靠得住的心理暗示。
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全息效果
全息鋁箔沖壓效果，可以把平凡的包裝一下子變得光彩照人。全息效果可以為塑料或紙張帶來(lái)無(wú)污染的金屬效果，非常漂亮。
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活力漸變
今年是漸變?cè)O(shè)計(jì)開(kāi)始復(fù)蘇的一年。我們明年還會(huì)看到越來(lái)越多的彩色漸變，大大增加了包裝設(shè)計(jì)的深度和廣度。
隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步、生活水平的提高，美觀，個(gè)性化的包裝需求越來(lái)越為人們所推崇，一個(gè)成功的包裝設(shè)計(jì)，不僅僅是保護(hù)產(chǎn)品，吸引消費(fèi)者讓其購(gòu)買，更多的是認(rèn)識(shí)企業(yè)及其豐富的企業(yè)文化。
包裝設(shè)計(jì) / 2020到底流行什么顏色呢?
作為流行色風(fēng)向標(biāo)而存在的色彩權(quán)威機(jī)構(gòu) Pantone，公布的2020年流行色，對(duì)于從事設(shè)計(jì)和時(shí)尚行業(yè)的人而言，都是相當(dāng)值得借鑒和參考的。
紫外光
18-3838 Ultra Violet
極具創(chuàng)造力和想象力!紫外光照亮了通往未來(lái)的道路!一個(gè)強(qiáng)烈挑動(dòng)思緒與深思的紫色調(diào)! PANTONE 18-3838 紫外光傳達(dá)獨(dú)創(chuàng)性、創(chuàng)造力和前瞻性的思維，為我們指向未來(lái)。
草木綠
15-0343 Greenery
清新活力之色，草木綠是新生的象徵。一個(gè)代表初春時(shí)節(jié)萬(wàn)物復(fù)蘇、欣欣向榮的顏色，清新而充滿活力，如同身處于繁茂的綠植之中，讓人情不自禁地開(kāi)始深呼吸，感受新鮮空氣，振作精神。
姜黃和芥末黃
Curcuma & Mustard Yellow
黃色象征著太陽(yáng)的溫暖和滋養(yǎng)的品質(zhì)，我們作為人類的屬性自然被吸引來(lái)保證，含羞草也談到了啟蒙，因?yàn)樗且环N激發(fā)想象力和創(chuàng)新的色調(diào)。
它們?nèi)サ袅诵┰S刺目，增添了幾分柔美質(zhì)感，與其他色彩恰到好處地搭配起來(lái)，瞬間讓人眼前一亮。
千禧粉紅色
Millennial Pink
《紐約雜志》曾經(jīng)把幾乎要淹沒(méi)一切的粉絲風(fēng)潮統(tǒng)稱為“千禧粉”(Millennial Pink)，并給予如此精確的評(píng)價(jià)：“這是一個(gè)俗氣而真誠(chéng)、摩登又懷舊的顏色?！?/p>
此外，千禧粉的風(fēng)潮也席卷了家居、美妝等各種領(lǐng)域，雅俗并存的夢(mèng)幻色彩，夠溫柔，夠少女，還有一絲中性酷酷的格調(diào)。
克萊因藍(lán)
Klein Blue
“克萊因藍(lán)”是法國(guó)藝術(shù)家伊夫·克萊因(Yves Klein)發(fā)明的，在他的大多數(shù)作品、繪畫(huà)和雕塑中，用合成樹(shù)脂混合藍(lán)色色料而得到的高貴而靜穆的“克萊因藍(lán)”，幾乎俘獲了所有時(shí)尚大佬們的眼球。
2020年，克萊因藍(lán)仍然作為流行色活躍在時(shí)尚界，甚至將徹底掀起一場(chǎng)克萊因藍(lán)風(fēng)暴!
水鴨藍(lán)
Teal Blue
水鴨藍(lán)在藍(lán)色中加入了一些幽綠，是在前幾季大熱的孔雀綠和松石綠基礎(chǔ)上發(fā)展而來(lái)，清新柔和、充滿生機(jī)。
貴族紫
Purple
在中國(guó)傳統(tǒng)里，紫色是尊貴的顏色，如北京故宮又稱為“紫禁城”，亦有所謂“紫氣東來(lái)”。在西方，紫色亦常成為貴族所愛(ài)用的顏色，是古羅馬皇族的專用顏色。
紫色是由紅色和藍(lán)色調(diào)和而成的，它處于冷暖之間游離不定的狀態(tài)，加上它的低明度的性質(zhì)，搭配不好就顯得有些消極。
因此在與暖色進(jìn)行混搭時(shí)，需要調(diào)整純度或明度才能使配上看上去更加和諧。
