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一、藥品包裝盒設(shè)計(jì)的要求
1.適應(yīng)藥品市場(chǎng)需求
伴隨著世界貿(mào)易一-體化 ,世界各國(guó)之間經(jīng)濟(jì)交流、商品流通越來(lái)越頻繁,同類(lèi)企業(yè)之間爭(zhēng)愈演愈烈,隨之而來(lái)的人們的生活方式、消費(fèi)觀念也在不斷改變。藥品生產(chǎn)企業(yè)要想在競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地,就要努力打造自己的品牌形象。藥品包裝是藥品品牌建設(shè)的重要組成部分。完善的藥品包裝設(shè)計(jì)要適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)需要,符合患者的消費(fèi)觀念,分展現(xiàn)企業(yè)的品牌形象。
2.適應(yīng)患者需求
藥品這個(gè)商品針對(duì)的消費(fèi)群體是患者,患者這類(lèi)群體相對(duì)較特殊,疾病往往會(huì)給他們帶來(lái)情緒低落、沮喪、失落的感覺(jué)。對(duì)于他們來(lái)講迫切的希望能獲得一種安有效,立竿見(jiàn)影的靈丹妙藥。
二、藥品包裝盒設(shè)計(jì)的特點(diǎn)
1、先進(jìn)性
新的科研成果、新的設(shè)計(jì)方法，都能使視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)形成新的品牌形象,進(jìn)而推動(dòng)審美觀的變化。設(shè)計(jì)師理應(yīng)靈活運(yùn)用當(dāng)今的先進(jìn)技術(shù)，選用全新的設(shè)計(jì)和制作方式,那樣才可以造就出與時(shí)期同歩,而又為大家所接納的藥品包裝設(shè)計(jì)。
2、便捷性
成功的藥品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)具有便捷性,它是維護(hù)顧客權(quán)益的基本規(guī)定,不論是在藥物的應(yīng)用上,還是對(duì)包裝的使用,都是要具備的特點(diǎn)。文本、圖案設(shè)計(jì)的合理化編排，包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)也是藥品包裝能否被消費(fèi)者便捷使用的關(guān)鍵。
3、創(chuàng)意性
伴隨著時(shí)期的發(fā)展,大家的審美水平有了很大的提升，對(duì)很多產(chǎn)品也有了較高的審美要求。當(dāng)代藥品包裝 設(shè)計(jì)應(yīng)順應(yīng)時(shí)下審美,設(shè)計(jì)出具備現(xiàn)代美的包裝作品。藥品包裝設(shè)計(jì)一直以來(lái)缺乏創(chuàng)意,簡(jiǎn)易的圖形拼接、中草藥材元素的頻繁使用,早已變成一種圍棋定式。
4、藝術(shù)性
藥品包裝設(shè)計(jì)具有獨(dú)特性,圖案設(shè)計(jì)不可應(yīng)用具像故事情節(jié)和人體器官品牌形象,防止擴(kuò)張宣傳策劃作用。藥品包裝設(shè)計(jì)不可是步驟化的過(guò)程,而應(yīng)該具有藝術(shù)性的反映。不僅要從傳統(tǒng)文化中汲取精粹,又要反映現(xiàn)代化的審美,才可以造就出多種的藥品包裝設(shè)計(jì),進(jìn)而反映其內(nèi)函。
5、通用性
中外在設(shè)計(jì)上還存有著差別,如兒童、老人的應(yīng)用常識(shí)、文字編排中沒(méi)有中英對(duì)照、對(duì)顏色的了解有一定的誤差等。為滿足這些需求,藥品包裝設(shè)計(jì)也理應(yīng)及時(shí)變化設(shè)計(jì)創(chuàng)意,在融入中國(guó)消費(fèi)的另外,也要充分考慮融入海外顧客的使用習(xí)慣,設(shè)計(jì)出能在世界各地通用的藥品包裝。
三、藥品包裝設(shè)計(jì)的原則
1.包裝視覺(jué)識(shí)別統(tǒng)一性
制藥企業(yè)該當(dāng)注重醫(yī)藥紙盒包裝辨認(rèn)的同一性和連貫性，即一個(gè)品牌的醫(yī)藥產(chǎn)品既能形成同一的辨認(rèn)標(biāo)志，又可以相互辨別。例如，醫(yī)藥紙盒包裝的盒型、標(biāo)識(shí)等接納同一的形式，但不同規(guī)格的醫(yī)藥產(chǎn)品應(yīng)有明顯的差別(如色彩、圖案等)色彩管理，從而使醫(yī)藥產(chǎn)品形成系列化，以防混淆。
為了突出企業(yè)的品牌氣象，制藥企業(yè)平時(shí)會(huì)將醫(yī)藥紙盒包裝上的企業(yè)logo設(shè)計(jì)得加倍突出、醒目，以便消費(fèi)者辨認(rèn)、影象、差別。
2.根據(jù)品牌定位提煉包裝賣(mài)點(diǎn)
制藥企業(yè)應(yīng)該通過(guò)收集調(diào)研資料，提煉出醫(yī)藥產(chǎn)品的核心賣(mài)點(diǎn)，并結(jié)合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略，將該賣(mài)點(diǎn)作為非常主要的包裝設(shè)計(jì)要素，以到達(dá)吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的目的。
3.文字信息的有用傳播
文字信息是醫(yī)藥紙盒包裝設(shè)計(jì)的環(huán)節(jié)成分之一。合理的文字布局能為患者提供自動(dòng)導(dǎo)讀功效，因此文字信息的主次挨次該當(dāng)一目了然，以便患者清楚讀記。
4.包裝的形式感
目前醫(yī)藥市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)猛烈，制藥企業(yè)該當(dāng)加倍注重醫(yī)藥紙盒包裝形式的大膽創(chuàng)新，這樣才能使本人的醫(yī)藥產(chǎn)品在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出。醫(yī)藥紙盒包裝的形式感可以通過(guò)改變醫(yī)藥紙盒包裝的大小、布局，以及應(yīng)用定位燙、壓崎嶇等印后加工工藝，來(lái)加強(qiáng)醫(yī)藥紙盒包裝的貨架展示效果。
5.防偽技術(shù)
冒充偽劣的醫(yī)藥產(chǎn)品不但會(huì)緊張影響患者的身材健康，乃至?xí)＜靶悦?，而且也在很大程度上影響了制藥企業(yè)的品牌美譽(yù)度。隨著醫(yī)藥產(chǎn)品販賣(mài)渠道的增加，進(jìn)步醫(yī)藥產(chǎn)品的防偽技術(shù)迫不及待。紙盒作為醫(yī)藥產(chǎn)品的外包裝，使醫(yī)藥產(chǎn)品的包裝防偽更具便當(dāng)性。目前，市場(chǎng)上常見(jiàn)的醫(yī)藥紙盒包裝防偽技術(shù)主要包括條形碼防偽、標(biāo)識(shí)防偽、特種質(zhì)料及工藝防偽、包裝布局防偽等。
6.環(huán)保包裝
隨著全球環(huán)保呼聲的日益高漲，醫(yī)藥紙盒包裝的綠色革新也將推向新的檔次，無(wú)害化、無(wú)污染、可再生行使的環(huán)保包裝能有用提升制藥企業(yè)的品牌氣象，凸顯企業(yè)的社會(huì)義務(wù)感，這已是未來(lái)醫(yī)藥紙盒包裝的一大發(fā)展趨勢(shì)。
