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導(dǎo)語(yǔ)：品牌包裝越來(lái)越受到各類(lèi)企業(yè)的重視，這與國(guó)內(nèi)的消費(fèi)市場(chǎng)上，大家對(duì)于各類(lèi)商品的外包裝都比較關(guān)注是有一定關(guān)系的。今天講講：產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的重要性，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的要點(diǎn)，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的步驟。
一、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的重要性
作為各類(lèi)的企業(yè)或商家，在推出自己產(chǎn)品的時(shí)候，能夠重視其產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)顯得至關(guān)重要，良好的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)對(duì)于企業(yè)的產(chǎn)品的市場(chǎng)銷(xiāo)售來(lái)說(shuō)具有重要的意義。
1、產(chǎn)品包裝作為實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷(xiāo)售和消費(fèi)領(lǐng)域中，發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界、設(shè)計(jì)不得不關(guān)注的重要課題。包裝的功能是保護(hù)商品、傳達(dá)商品信息、方便使用、方便運(yùn)輸、促進(jìn)銷(xiāo)售。包裝作為一門(mén)綜合性學(xué)科，具有商品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性。
2、包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費(fèi)心理的綜合反映，它直接影響到消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。我們深信，包裝是建立產(chǎn)品與消費(fèi)者親和力的有力手段。經(jīng)濟(jì)全球化的今天，包裝與商品已融為一體。
3、品的包裝被稱(chēng)為“無(wú)言的推銷(xiāo)員”，是品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的一個(gè)重要部分。一項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)查表明：家庭主婦到超級(jí)市場(chǎng)購(gòu)物時(shí)，由于精美的包裝的吸引而購(gòu)買(mǎi)的商品通常超過(guò)預(yù)算的45%左右，足見(jiàn)包裝的魅力之大。包裝設(shè)計(jì)已成為現(xiàn)代商品生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)最重要的環(huán)節(jié)之一。優(yōu)秀的包裝和展示出的設(shè)計(jì)理念能夠迅速吸引消費(fèi)者的注意并激發(fā)消費(fèi)者去購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。
產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的重要性在于能夠?yàn)椴煌唐诽峁┊a(chǎn)品的保護(hù)和產(chǎn)品信息的傳遞功能。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是為產(chǎn)品包裝整體形成所進(jìn)行的創(chuàng)造性構(gòu)思與工作過(guò)程，是保護(hù)產(chǎn)品、傳遞信息、宣傳產(chǎn)品、促進(jìn)銷(xiāo)售的一種手段，這是各類(lèi)商家以自身產(chǎn)品進(jìn)行精心的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的重要因素之一。
二、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的要點(diǎn)
1、顏色搭配
色彩有很多種，在設(shè)計(jì)時(shí)采用哪種顏色都是個(gè)問(wèn)題，最好的方法是對(duì)產(chǎn)品特性?xún)?yōu)勢(shì)進(jìn)行分析，根據(jù)不同產(chǎn)品特性、消費(fèi)群體定位和企業(yè)文化內(nèi)涵不同而有針對(duì)性的定制設(shè)計(jì)。
2、圖案設(shè)計(jì)
在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)不僅僅是將圖形與色彩等多種因素的疊加、組合，而是在每一個(gè)因素的結(jié)合的基礎(chǔ)上，將企業(yè)文化或者產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)特色體現(xiàn)出來(lái)。利用圖形優(yōu)勢(shì)可以很好的引導(dǎo)消費(fèi)者的視覺(jué)美感，同時(shí)也能增強(qiáng)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。提升企業(yè)形象和品牌知名度。包裝設(shè)計(jì)之前也是要針對(duì)消費(fèi)者的需求和市場(chǎng)定位進(jìn)行全面的分析、調(diào)查后有針對(duì)性的包裝設(shè)計(jì)。
3、體現(xiàn)內(nèi)涵
包裝設(shè)計(jì)不僅僅是為了吸引消費(fèi)者來(lái)激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)也是體現(xiàn)企業(yè)文化內(nèi)涵的一種體現(xiàn)，這些企業(yè)文化是企業(yè)想要向消費(fèi)者傳遞的精華，也是提升品牌形象的關(guān)鍵。
4、強(qiáng)調(diào)品牌
商品不同，品牌不同，商品名稱(chēng)不同，富有個(gè)性的企業(yè)形象是占領(lǐng)市場(chǎng)的有力武器。新品往往借助創(chuàng)新設(shè)計(jì)的新形象，贏得消費(fèi)者的青睞。
5、整體統(tǒng)一
整體是任何產(chǎn)品，任何設(shè)計(jì)都必須遵循的。無(wú)論包裝的外觀形狀、圖案的各個(gè)部位以及顏色搭配，都不能說(shuō)單獨(dú)看很美，放在一起就顯得很突兀，這樣做沒(méi)有整體性。
6、便利實(shí)用
所謂實(shí)用性，就是指在對(duì)商品進(jìn)行包裝時(shí)，能否起到保護(hù)作用，以及在運(yùn)輸、儲(chǔ)存過(guò)程中是否方便等。許多時(shí)候，包裝設(shè)計(jì)很有藝術(shù)感，一看就能讓人眼前一亮，但實(shí)際操作中出現(xiàn)的問(wèn)題卻是，既不適合運(yùn)輸，也不方便存放。
三、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的步驟
1、市場(chǎng)調(diào)研
進(jìn)行深入細(xì)致的調(diào)查研究，對(duì)調(diào)查的內(nèi)容進(jìn)行歸類(lèi)分析，內(nèi)容包括：設(shè)計(jì)對(duì)象的經(jīng)營(yíng)理念及未來(lái)展望;設(shè)計(jì)對(duì)象的經(jīng)營(yíng)規(guī)模、內(nèi)容、歷史、管理、實(shí)力;設(shè)計(jì)對(duì)象的市場(chǎng)份額、知名度、信譽(yù)度;產(chǎn)品特性、消費(fèi)對(duì)象、消費(fèi)對(duì)象、與競(jìng)爭(zhēng)者有關(guān)的信息。
越認(rèn)真、深入的調(diào)查研究，對(duì)以后的設(shè)計(jì)就越有幫助，同時(shí)調(diào)查結(jié)果也是所有設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。此外，還采用了分類(lèi)、匯總法、列表法等多種研究方法。使用哪種方法，要具體對(duì)待產(chǎn)品，但在設(shè)計(jì)之前必須將所要的信息資料收集全面。具有明確的設(shè)計(jì)目標(biāo)，才能進(jìn)行包裝的視覺(jué)設(shè)計(jì)。
2、想出創(chuàng)意
通過(guò)調(diào)查、收集資料，整理、分析、研究、推理，確定設(shè)計(jì)定位，明確設(shè)計(jì)目標(biāo)，即可進(jìn)行設(shè)計(jì)構(gòu)思。構(gòu)想的過(guò)程實(shí)際上就是一種思想展開(kāi)的過(guò)程，是一種情感的提煉、凝結(jié)的過(guò)程，也是將條件設(shè)定成形象化、可視化、具體化的過(guò)程。
構(gòu)想階段主要考慮設(shè)計(jì)主題、設(shè)計(jì)對(duì)象、設(shè)計(jì)目的及包裝材料、形態(tài)、結(jié)構(gòu)、圖形、文字、色彩布局等方面的問(wèn)題，使設(shè)計(jì)更具典型性、代表性及最佳的傳達(dá)。還要勇于創(chuàng)新，使包裝設(shè)計(jì)具有良好的視覺(jué)效果。要列出與設(shè)計(jì)有關(guān)的關(guān)鍵字，進(jìn)行分析、篩選、提煉，畫(huà)出思維導(dǎo)圖。
3、草圖及設(shè)計(jì)方案
設(shè)計(jì)者使用簡(jiǎn)單快捷的畫(huà)具，初步將構(gòu)思、想法形象化、視覺(jué)化，具有很大的隨意性和自由性，是記錄靈感、產(chǎn)生靈感的好方法。寫(xiě)稿階段要充分發(fā)揮想象力，進(jìn)行各種設(shè)計(jì)手法、表現(xiàn)形式、各種設(shè)計(jì)方案的嘗試，以及多角度的分析比較、比較、篩選。
效果圖創(chuàng)作就是從草圖中篩選出更適合的設(shè)計(jì)方案，對(duì)其進(jìn)行更深入的表現(xiàn)，它比草圖更完整、更直觀立體。一些效果圖還配有局部示意圖、三視圖和剖視圖。能充分體現(xiàn)包裝材料、肌理、結(jié)構(gòu)、瓶、盒等。
4、定稿和正稿
最終的設(shè)計(jì)方案是將設(shè)計(jì)方案提交給委托方，由委托方聽(tīng)取多方面人員，包括市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員在內(nèi)的意見(jiàn)和建議，通過(guò)討論確定最終設(shè)計(jì)方案。這個(gè)階段非常重要，它決定了產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的最終效果。設(shè)計(jì)者要聽(tīng)取委托方的多方意見(jiàn)，同時(shí)設(shè)計(jì)人員還要說(shuō)服委托方，使雙方達(dá)成一致。
當(dāng)設(shè)計(jì)方案確定后，根據(jù)提出的修改意見(jiàn)作相應(yīng)調(diào)整，即進(jìn)入正稿制作階段。這一階段的工作必須嚴(yán)謹(jǐn)、細(xì)致，對(duì)包裝結(jié)構(gòu)尺寸、色彩標(biāo)準(zhǔn)、細(xì)節(jié)處理、文字的精確性、圖形的完整性等都要認(rèn)真校對(duì)，嚴(yán)格要求，以便于印刷。
5、印刷
原稿完成后，下一步就是印刷。隨著印前技術(shù)的發(fā)展和計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)的普及，現(xiàn)代印刷變得更加快捷、方便，印刷質(zhì)量越來(lái)越好，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的效果越來(lái)越趨于完美。印制過(guò)程中，要特別注意顏色的準(zhǔn)確性，如果顏色有偏差，直接影響最終效果，設(shè)計(jì)師有必要在印刷過(guò)程中進(jìn)行監(jiān)制。
