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在當(dāng)下品牌力競爭的市場環(huán)境中，我想這是所有企業(yè)主都在思考的問題。
之前有聊到過，品牌的目的是為了讓產(chǎn)品更快，更多，更高價(jià)的賣出。在實(shí)現(xiàn)這一目的的一系列策劃與設(shè)計(jì)動作，稱之為品牌包裝。
這一系列動作包括了：戰(zhàn)略策劃部分，創(chuàng)意設(shè)計(jì)部分及執(zhí)行落地部分。
而產(chǎn)品品牌包裝的前提一定是基于企業(yè)資源稟賦及滿足部分顧客群體需求展開的。
企業(yè)主該怎樣把產(chǎn)品傳達(dá)給顧客呢？
品牌包裝的統(tǒng)一性思維：
向目標(biāo)顧客傳達(dá)產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)并形成長時(shí)間的品牌記憶點(diǎn)。
現(xiàn)在大多數(shù)的顧客是茫然的，時(shí)間呈現(xiàn)碎片化，接收到的信息與新事物無窮無盡。企業(yè)主只有統(tǒng)一品牌每一次對外的宣傳，才有可能讓顧客保留住對品牌的記憶。并在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)候喚醒顧客的記憶，影響顧客的購買決策。
這里的統(tǒng)一不止是宣傳的統(tǒng)一，更多的是品牌情感理念與產(chǎn)品特性、品牌語言符號、品牌視覺符號、品牌數(shù)字符號的多重統(tǒng)一。由內(nèi)而外多方位一體的傳播我們產(chǎn)品的理念。
