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當我們把心心念念的商品買回家中，殊不知它在到達我們手里前，早已經(jīng)過“九九八十一難”!今天我們就來講講，一個包裝設計的誕生要經(jīng)過哪些流程吧～
1、確認甲方需求
設計之前首先要確認甲方的需求，了解實施項目的原因和目標，將收集來的需求加以整合，當作接下來流程的地基參考。
2、用戶市場調研
對產(chǎn)品市場即產(chǎn)品細分市場和競品進行調研分析，對目標消費群以及客戶歷史信息進行初步收集。可以通過傳統(tǒng)的問卷調查這一方式，得到一手資料，再通過歷年的消費者市場研究報告、行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)等，去了解市場的基本構架。有了以上資料做基礎，才好開始進行創(chuàng)意設計。
3、創(chuàng)意概念延展
頭腦風暴一定要圍繞產(chǎn)品策略進行，多方面考慮包裝的受眾群體、傳播策略以及甲方特定偏好，對問題進行思考勾勒出草圖。同時要對產(chǎn)品本身特性進行研究，從它的構成、生長環(huán)境、聲音氣味、氛圍感覺等理性及感性多層面去考量，為創(chuàng)意概念做延展。
而創(chuàng)意不僅是包裝一層面兒，而是要從“五感”去琢磨，在設計中創(chuàng)造產(chǎn)品與受眾的情感連結，提供品牌的一種正念，提供給受眾或歡愉、或舒心的情緒價值。通過包裝去講故事，將受眾帶入情景當中，引起大家的好奇心，驅使大家自行參與到“解密”的過程里。而講好這個故事，不僅是文案的導引，其實可以運用一些精巧的設計，將產(chǎn)品特性的隱喻融入包裝當中。氣味、觸感，都可用“擬態(tài)”的形式去表現(xiàn)，讓受眾“真聽、真看、真感受!”
4、設計概念深化
在上個環(huán)節(jié)，創(chuàng)意延展的過程中，最好多設計幾個方向，并且這些方向最好都是可以去落地執(zhí)行的。然后到后期通過和甲方的溝通，可以擇優(yōu)深化。一般情況下，會展示3個設計概念，
而在展示的過程中，要包括創(chuàng)意靈感來源、色彩闡釋、圖示象征、包裝外形(包括材質)等方面的羅列。
5、收集用戶反饋
在投入正式生產(chǎn)之前，一定要找一些種子用戶進行嘗鮮。大眾在接收新概念之初，會有一定的適應時間，而將創(chuàng)意設計交給內部人員進行“試水”，分量收集反饋，進行再一輪審核?？疾飚a(chǎn)品是否達標，是否完成設計預期。
6、樣稿生產(chǎn)制作
進行多次反饋后，可開始考慮包裝的材質與工藝，建立模型投入樣稿的生產(chǎn)制作。等拿到實物后再做最后一輪的體驗比對，在一切都ok的情況下，最后可投入市場，到達我們消費者的手中來。
以上是包裝設計要經(jīng)過的基礎流程，而其中的重中之重，包裝設計的具體操作，定是要經(jīng)過專業(yè)設計師/設計師團隊的精心打磨考量的。小小商品“來之不易”，如果我們被貨架上的它吸引，拿起并想要去深入了解這個產(chǎn)品背后的品牌故事，這便是“包裝”邁向成功的一小步。
