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依據(jù)一定標(biāo)準(zhǔn)將包裝設(shè)計(jì)中的通感效應(yīng)分成三種層次 ：感覺(jué)挪移、表象疊加、通感意象。設(shè)計(jì)師通過(guò)自身審美觀、知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)的積累，把這三種層次與包裝設(shè)計(jì)結(jié)合起來(lái)，可以使設(shè)計(jì)內(nèi)涵更加豐富上升到美學(xué)，可以深化審美感受，滿足當(dāng)下人們的精神、情感需求。
感覺(jué)挪移，是指在人們已經(jīng)有的實(shí)際感覺(jué)經(jīng)驗(yàn)，從一種感覺(jué)經(jīng)驗(yàn)引出另一種感覺(jué)經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)而產(chǎn)生相對(duì)比較初級(jí)和直接的通感表現(xiàn)形式。包裝也是商品外在附加成分，除了要滿足包裝的現(xiàn)實(shí)功能，也要注重借助外包裝讓消費(fèi)者與商品有更加直接的感受。把感覺(jué)挪移與包裝設(shè)計(jì)相結(jié)合，不僅可以使包裝設(shè)計(jì)商品的特質(zhì)更豐富，還能吸引目標(biāo)消費(fèi)群體的視線。
這樣的設(shè)計(jì)處理方法，需要消費(fèi)者可以根據(jù)包裝上設(shè)計(jì)的圖形、文字、顏色等要素，通過(guò)感覺(jué)挪移對(duì)商品產(chǎn)生最直接的感受。如，同一系列食品的不同口味會(huì)用不同顏色來(lái)表現(xiàn)，看到橘色會(huì)聯(lián)想到橙子口味，看到粉色會(huì)聯(lián)想到水蜜桃口味等。又如，乳制品包裝多用白色，清潔類產(chǎn)品多用藍(lán)色等。這就是在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，通過(guò)顏色的感覺(jué)挪移使消費(fèi)者聯(lián)想到食品的口味類型。
表象疊加，是指多種感覺(jué)相互疊加的一種多重的綜合通感心理感受，是感覺(jué)挪移的延伸。包裝設(shè)計(jì)中“感覺(jué)挪移”的通感審美，使商品在貨架上脫穎而出，讓消費(fèi)者的目光先集中到這里，進(jìn)而促使消費(fèi)者產(chǎn)生興趣把商品拿在手中近距離觀看，借助包裝的風(fēng)格特點(diǎn)、材質(zhì)運(yùn)用和造型設(shè)計(jì)，激發(fā)消費(fèi)者美的遐想，增加對(duì)包裝美感的喜愛(ài)，進(jìn)而促進(jìn)對(duì)商品本身的喜愛(ài)，有利于增強(qiáng)購(gòu)買欲。
例如：德芙的一款巧克力，在包裝的設(shè)計(jì)上使用了絲綢、咖色、金色和產(chǎn)品形象等元素，咖色中融通了巧克力的味覺(jué)，而在人們以往經(jīng)驗(yàn)中絲綢是光滑的、柔軟的觸感，融通了德芙巧克力帶來(lái)的細(xì)膩柔滑的口感，設(shè)計(jì)者最大程度上激發(fā)消費(fèi)者的多重通感，加強(qiáng)包裝設(shè)計(jì)的感染力，使包裝傳遞更豐富的商品信息。
通感意象，是指客觀物象和主觀精神融合一致而形成的藝術(shù)形象。通感意象是融入了設(shè)計(jì)師自身內(nèi)在的審美追求和精神思想的表達(dá)，達(dá)到內(nèi)容的傳遞，形式的創(chuàng)新，可以達(dá)到主客體的融洽統(tǒng)一，是更深一層通感效應(yīng)的表現(xiàn)。通感意象心理表現(xiàn)對(duì)于設(shè)計(jì)者體現(xiàn)商品包裝設(shè)計(jì)中本質(zhì)的、傳統(tǒng)的觀念文化相當(dāng)關(guān)鍵。如市場(chǎng)上一些包裝設(shè)計(jì)中使用書(shū)法的表現(xiàn)形式，用多變化的筆墨技法突出創(chuàng)作的主題設(shè)定，使包裝洋溢著濃烈的中國(guó)味。
色彩帶有豐富多樣的表達(dá)力和極強(qiáng)的情感、情緒傳遞能力。例如，商品的外包裝是紅顏色，會(huì)給人們帶來(lái)喜慶、祝福、熱情、革命等感受 ;商品的外包裝是綠色，會(huì)給人們帶來(lái)閑適、健康、草原、植物等的感受……再如人們看到橙色的時(shí)候會(huì)想到“酸”，看到紅色的時(shí)候會(huì)想到“辣”，看到藍(lán)色、深色的食物會(huì)抑制食欲……還能夠運(yùn)用不同的顏色調(diào)動(dòng)人的通感感受。
也因此，為給消費(fèi)者營(yíng)造出熱情度、高效率、明朗的場(chǎng)景情緒、情感感受，一般快餐店內(nèi)使用的桌椅顏色多以較鮮艷的色彩為主 ;而現(xiàn)代咖啡廳則多以暗色、暖色調(diào)為主，目的是希望為客人營(yíng)造優(yōu)雅舒適愜意的生活感受 ;飲品雪碧的包裝在顏色搭配上選用了藍(lán)綠色，可以讓購(gòu)買者在口腔、手掌都產(chǎn)生冰爽的感覺(jué)。因此，在對(duì)商品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，應(yīng)該要充分利用色彩的特點(diǎn)，吸引消費(fèi)者的注意。
商品包裝上的圖形包括很多，例如商品的LOGO、商品的實(shí)際形象或一些裝飾圖形等，各種各樣的包裝，圖形變化多樣，圖形的風(fēng)格也比較多，但是為了更好地使商品帶給消費(fèi)者新鮮感，設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)圖形時(shí)要使其具有個(gè)性化，可以是較為具象的設(shè)計(jì)表現(xiàn)，也可以是較為抽象的設(shè)計(jì)表現(xiàn) ;可以用攝影圖片進(jìn)行表現(xiàn)，也可以用手繪插圖進(jìn)行表現(xiàn)……這些不同的表現(xiàn)方式方法，皆是為了更好地與消費(fèi)者心理之間建立良好的交流。
所謂以物類情、睹物思情、移情及物、以情寄物、意象互通、意味深長(zhǎng)，可以達(dá)到通感效應(yīng)，更好地給消費(fèi)者傳遞商品的特性、產(chǎn)品的功能、品牌的理念等，最終達(dá)到商品的推廣。在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，要進(jìn)一步提高對(duì)圖像語(yǔ)義與多義性的研究，包括圖像帶給消費(fèi)者的直觀感覺(jué)。
不同材料的選擇和運(yùn)用不僅可以增加對(duì)商品的保護(hù)效果，而且消費(fèi)者可以通過(guò)不同的觸覺(jué)和嗅覺(jué)帶來(lái)不同的感官體驗(yàn)，同時(shí)使消費(fèi)者形成自己的主觀感受，進(jìn)而影響購(gòu)買決定。消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品的時(shí)候，往往會(huì)通過(guò)觀察產(chǎn)品的包裝來(lái)感知產(chǎn)品。
例如棉麻、竹編、木材等天然材質(zhì)，消費(fèi)者通過(guò)看和實(shí)質(zhì)觸摸，可以聯(lián)想到粗獷、大自然、泥土的芬芳從而產(chǎn)生對(duì)綠色、生態(tài)、大自然的崇尚感情和對(duì)商品的心理認(rèn)同。但需要注意的是，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的材料選用時(shí)，必須綜合考慮目標(biāo)受眾的特點(diǎn)，如年齡階段、消費(fèi)水平，還必須綜合考量包裝材料的應(yīng)用性、審美性、情感性等要求。
考慮到現(xiàn)實(shí)因素，首先包裝設(shè)計(jì)材質(zhì)肌理的豐富維度較廣，既可利用各種天然材料的天然肌理豐富加以展示，又可利用印刷技術(shù)進(jìn)行自然肌理豐富。其次，不同材質(zhì)肌理包裝的使用，可以為商品體現(xiàn)出不一樣的氛圍、語(yǔ)境。最后，商品自身的材質(zhì)可變化性較小，但設(shè)計(jì)師可從商品的形狀、商品特性中改變肌理表現(xiàn)，豐富消費(fèi)者的視覺(jué)印象。
