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包裝設(shè)計如何定位?
包裝設(shè)計定位顧名思義就是確定自己的位置。設(shè)計定位是設(shè)計構(gòu)思的一個重要步驟之一，它強調(diào)以消費者為中心，考慮產(chǎn)品目標消費群體的需求，通過設(shè)計把能有效吸引消費者的信息傳遞給消費者，給他們一種與眾不同的獨特印象。定位的好壞，直接影響著商品的銷售。
包裝設(shè)計定位是用來刺激消費者在同類競爭產(chǎn)品選擇品牌所生產(chǎn)產(chǎn)品的一種有效方法，是基于消費群體的研究，讓包裝設(shè)計概念產(chǎn)生產(chǎn)品獨特售賣點的一種方式，它是設(shè)計師在基于產(chǎn)品的市場調(diào)研的基礎(chǔ)上，正確把握目標消費群體需求的基礎(chǔ)上，確定包裝設(shè)計主題的一種策略方法。
以品牌為核心的設(shè)計表現(xiàn)策略，一般主要是通過品牌文化、品牌的視覺形象為主要的表現(xiàn)策略，它主要是表現(xiàn)產(chǎn)品的生產(chǎn)者是誰，在包裝的主體畫面上，將品牌的標志、品牌名、品牌象征性圖形、品牌象征性色彩等應(yīng)用于包裝之中，通過消費者對品牌的認可和信賴來促使消費者購買品牌產(chǎn)品的一種策略。
這類包裝的習慣設(shè)計手法是在視覺設(shè)計時突出品牌的名稱、標志，象征性色彩及輔助圖形，將品牌的視覺識別系統(tǒng)應(yīng)用于包裝中，此外也有很多品牌將品牌的獨特理念、品牌故事等品牌文化通過包裝展示出來。
以品牌為核心的包裝設(shè)計策略應(yīng)遵循品牌設(shè)計的一些基本原則外，在設(shè)計過程中，要從消費者、產(chǎn)品出發(fā)，突出產(chǎn)品個性，將產(chǎn)品與品牌相結(jié)合，實現(xiàn)品牌的個性化表達，包裝作為品牌的主要承載方式之一，用最新穎、創(chuàng)意的包裝方式表現(xiàn)品牌、吸引消費者。
主要適用于產(chǎn)品本身就有其獨特性，這個獨特性主要是區(qū)別同類產(chǎn)品的特性，主要通過產(chǎn)品的功能、特點、用法、檔次等作為設(shè)計定位的途徑。
1、產(chǎn)品特色定位
產(chǎn)品特色是根據(jù)消費者需求，創(chuàng)造一個獨特的推銷理由，它是以同類產(chǎn)品的差異性作為設(shè)計突破點，這個產(chǎn)品之間的差異就是產(chǎn)品的特色。
產(chǎn)品的賣點是別的產(chǎn)品所不具有的，同時也是符合消費群體需求的，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重的市場環(huán)境下，以產(chǎn)品本身的獨特性或以產(chǎn)品創(chuàng)新為核心，產(chǎn)品即有實用性也具有符合時代發(fā)展的趨勢，以產(chǎn)品特色迎合消費群體，能使產(chǎn)品更加的人性與完善，滿足不同消費群體的消費需求。
2、功能定位
產(chǎn)品的本質(zhì)是功能，在包裝上以產(chǎn)品功能創(chuàng)新作為設(shè)計出發(fā)點，能夠有效的與同類產(chǎn)品拉開距離，同時也能回歸消費者的本質(zhì)需求，促進產(chǎn)品創(chuàng)新，以功能為出發(fā)點的定位也包括產(chǎn)品包裝的功能完善、功能創(chuàng)新。
產(chǎn)品功能的完善指的是通過消費群體的研究，觀察消費者在使用包裝過程中所遇到的問題，在包裝設(shè)計中解決包裝中所存在的問題，而功能創(chuàng)新，指的是挖掘目標消費群體的需求，通過產(chǎn)品的功能設(shè)計為消費群體帶來更多的便利與樂趣，實現(xiàn)產(chǎn)品功能的延伸。
3、產(chǎn)地定位
一般為具有地域特色的產(chǎn)品會采用此種定位策略，某類產(chǎn)品在某產(chǎn)地具有良好的品質(zhì)，由于歷史的沿襲、產(chǎn)地的天然地域優(yōu)勢，而使得產(chǎn)品的品質(zhì)優(yōu)于別的產(chǎn)地的產(chǎn)品，這類產(chǎn)品常以突出地域文化為出發(fā)點進行包裝設(shè)計。
不同的地域、不同的民族會有著文化與生活習慣的差異，日常的生活用品與食品，也會因為地域、原材料的不同而有著一定的差別，地域文化此類包裝設(shè)計的重要元素。地方特色產(chǎn)品能很好的將產(chǎn)品和文化結(jié)合起來，在設(shè)計中可以利用當?shù)氐奶赜械囊恍┎牧?、工藝、包裝方式等當?shù)靥赜械奈幕?，通過適當?shù)奶幚恚⒓右詰?yīng)用，能夠很好的呈現(xiàn)出產(chǎn)品的產(chǎn)地特色。
4、紀念性定位
在一些重大的節(jié)日、重要活動、體育賽事中常常有一些以這些活動為主題的包裝出現(xiàn)，這類包裝以節(jié)日、活動背景等為主題進行包裝設(shè)計，突出其紀念意義或者節(jié)日屬性，在很多大品牌的產(chǎn)品中，會針對節(jié)日進行相應(yīng)的包裝設(shè)計，烘托節(jié)日氣氛的同時，可以很好的將銷售地的節(jié)日文化融入到包裝設(shè)計中。
5、產(chǎn)品檔次定位
產(chǎn)品根據(jù)不同的銷售策略和使用目的會形成檔次上的差異，現(xiàn)在的包裝設(shè)計中，設(shè)計常根據(jù)內(nèi)裝物價值的高低來考慮產(chǎn)品包裝策略，包裝設(shè)計應(yīng)準確的體現(xiàn)產(chǎn)品的價值、內(nèi)涵。
包裝的發(fā)展潮流更傾向于給消費者帶來獨特的精神體驗，而這種體驗更應(yīng)是健康的、有益于個體、社會發(fā)展的，在奢侈品的包裝設(shè)計中，不應(yīng)以材料的珍貴體現(xiàn)包裝的價值，更不能出現(xiàn)過度包裝，更多的是從品牌內(nèi)涵、文化中尋找元素，將品牌文化蘊含于包裝中，倡導一種理性、健康的包裝方式與消費行為。
在市場細分理論中指出，通過目標消費群體的調(diào)研，依據(jù)消費群體年齡、消費心理和購買行為特征，把消費群體進一步細分，在視覺設(shè)計中應(yīng)突出目標消費群體的特征，或者突出產(chǎn)品針對某一類人群所設(shè)計的功能特性，使消費者通過包裝感受到產(chǎn)品的人群針對性，使其產(chǎn)生親切感，由于其設(shè)計的針對性，更能吸引所針對的消費人群購買其產(chǎn)品。
現(xiàn)代包裝設(shè)計的發(fā)展趨勢更多的是以消費群體為中心，以消費群體為中心的定位也體現(xiàn)在包裝為人類可持續(xù)發(fā)展所做的改變，以及包裝在為消費者使用產(chǎn)品時體驗更多的方便和樂趣所帶來的設(shè)計，包裝從簡單的包裹、盛裝物體的功能，再到促銷的出現(xiàn)，現(xiàn)代包裝朝著更人性的方向發(fā)展。
包裝隨著科技的進步，包裝的保護、便于消費者使用等各項功能都在不斷完善。當今，包裝更多關(guān)注的是人類的可持續(xù)發(fā)展，通過可再生資源利用、多功能包裝設(shè)計實現(xiàn)減少資源的浪費和環(huán)境的污染。
互動包裝的出現(xiàn)，使包裝從簡單的信息傳遞者變成了與消費群體的互動者，通過包裝中的趣味設(shè)計、功能的完善與延展，實現(xiàn)與目標消費群體互動，給消費者在使用產(chǎn)品時帶來更多的愉悅體驗。
將以上的定位進行混合應(yīng)用，可以將二個或二個以上的定位方式融入到包裝設(shè)計中，但是在具體表現(xiàn)上要有偏重，突出重點，以最優(yōu)的定位方式吸引消費者購買其產(chǎn)品。
品牌化包裝設(shè)計方法!
在商品過剩的時代，包裝是決定消費者是否會快速形成購買決策的關(guān)鍵因素。也正因如此，包裝成為了產(chǎn)品品牌化過程的一個必要因素。包裝不僅可以很好地對商品起到保護作用，還有助于促進消費者的購買欲望。
目標消費者。找出包裝設(shè)計所要吸引的目標消費者，是包裝設(shè)計邁向成功的第一步。品牌包裝要準確傳達商品的特性，使消費者在短時間內(nèi)獲得準確的商品信息。企業(yè)要建立產(chǎn)品品牌，需要研究典型目標消費者的角色特點，包括對他們的喜好、動機、愿望以及他們使用的其他代表性產(chǎn)品進行市場調(diào)查。總之清楚地了解目標消費者，會使包裝設(shè)計得到消費者的好評，進而吸引消費者的決策。
產(chǎn)品定位。產(chǎn)品定位決定了產(chǎn)品在市場中的位置，并為設(shè)計提供基礎(chǔ)方向。當行銷因素被界定后，包裝設(shè)計的目標就會越來越清晰。包裝設(shè)計的方法取決于目標的設(shè)定，已有品牌的系列發(fā)展，以及品牌、產(chǎn)品的重新定位等目標。
設(shè)計師為產(chǎn)品設(shè)計包裝時，為了突出產(chǎn)品的品質(zhì)與屬性，經(jīng)常會采用不同的設(shè)計方法。這些方法可以說服消費者信任產(chǎn)品的品質(zhì)，開發(fā)出能使產(chǎn)品區(qū)別于競爭市場的差異點，或側(cè)重宣傳品牌本身某方面的因素。
設(shè)計師經(jīng)常要想方設(shè)法，從一個想法或概念中提煉出簡潔易懂的圖形符號，來幫助消費者建立品牌認知。符號作為可視化的圖案，消費者由于受到某種共同文化和社會規(guī)范的影響，會對其進行特定的解讀。例如，看到奶牛的圖案會聯(lián)想到牛奶，看到籃球聯(lián)想到運動。符號主要分為象征符號、具象符號、抽象符號三種類型。象征符號是某一概念或事物的象征物。
具象符號通常是通過簡化某個事物或人物的圖像，提煉出立即能識別的特征形象。抽象符號既能脫離現(xiàn)實事物的逼真再現(xiàn)，又能表征該事物。包裝設(shè)計師運用這些符號，使得消費者迅速認知某產(chǎn)品的特征，并在心中留下深刻的印象。
品牌運作是為一個產(chǎn)品創(chuàng)造獨特的名稱和圖像，通過廣告、包裝等途徑，使其深入人心。品牌運作的目的，是確立產(chǎn)品在市場中的獨特定位，吸引并留住目標消費者。品牌通常要傳達產(chǎn)品的某些特征和屬性。一個品牌要想獲得成功，它所突出的品質(zhì)必須真實可信，而且這個品質(zhì)必須貫穿于整個包裝設(shè)計之中，包括外包裝、內(nèi)包裝、選用的圖形及材料的品質(zhì)等。
色彩是客觀世界實實在在的東西，本身并沒有什么感情成分。色彩能吸引人的視線，突出包裝設(shè)計的主題，引起消費者的好感和共鳴。色彩也是一種既浪漫又復(fù)雜的語言，比其他任何符號或形象更能直接地滲透到人們的心靈深處，并影響人類的精神世界。色彩通過感官的刺激，宣傳企業(yè)的經(jīng)營理念和品牌特點，有利于企業(yè)形象和品牌形象的塑造。色彩也能起到對消費者加深記憶的作用，進而在消費者心中留下深刻印象。
當有效地將包裝圖像應(yīng)用于包裝設(shè)計時，則會產(chǎn)生令人深刻的視覺印象。在產(chǎn)品包裝設(shè)計中，圖形的表現(xiàn)是不可缺少的部分，圖形語言具有直觀性和生動性特征，比文字語言的傳達更為直接、明晰，且不受語言障礙的影響。圖形語言可以通過視覺上的吸引力，突破語言、文化、地域等方面的限制。合理有趣、逼真誘人的圖形設(shè)計激發(fā)消費者進一步閱讀的興趣，直接引發(fā)消費者的購買欲望。所以，圖形設(shè)計主導著包裝的成功與失敗。
包裝的一個關(guān)鍵作用，就是發(fā)掘一個產(chǎn)品與競爭產(chǎn)品的不同點。這個不同點建立在產(chǎn)品自身的顯著特點上，包裝對其進行強調(diào)和宣傳，創(chuàng)造獨特賣點。包裝設(shè)計的個性很重要，包裝設(shè)計只有具有嶄新的視角，才能在同類包裝中脫穎而出，并在商品的海洋中戰(zhàn)勝競爭對手。任何洗發(fā)水都能洗發(fā)，但品牌包裝卻能引導消費者考慮是否去屑，是否柔順，是否止癢，從而促成銷售。
通過使用幽默的手法，設(shè)計師力圖將消費者的注意力鎖定在一個品牌上，使他們更容易在零售環(huán)境中認出這個品牌。幽默能讓產(chǎn)品帶給消費者愉悅的經(jīng)歷，并在此基礎(chǔ)上使產(chǎn)品與消費者建立聯(lián)系，有助于消費者記住該產(chǎn)品。
包裝是一種商業(yè)行為，它不僅是品牌的媒介，也是企業(yè)產(chǎn)品的外觀形象，它通過一些標志與消費者建立起了一種對話，將品牌價值觀傳達給消費者。產(chǎn)品包裝設(shè)計中的各種元素都要從信息表現(xiàn)、信息傳達的角度進行適當?shù)木幣?，促使消費者在購買商品時產(chǎn)生相應(yīng)的視覺判斷和購買欲望，這也是包裝設(shè)計在商品競爭中的作用。
