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包裝設(shè)計(jì)如何定位?
包裝設(shè)計(jì)定位顧名思義就是確定自己的位置。設(shè)計(jì)定位是設(shè)計(jì)構(gòu)思的一個(gè)重要步驟之一，它強(qiáng)調(diào)以消費(fèi)者為中心，考慮產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)群體的需求，通過設(shè)計(jì)把能有效吸引消費(fèi)者的信息傳遞給消費(fèi)者，給他們一種與眾不同的獨(dú)特印象。定位的好壞，直接影響著商品的銷售。
包裝設(shè)計(jì)定位是用來刺激消費(fèi)者在同類競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品選擇品牌所生產(chǎn)產(chǎn)品的一種有效方法，是基于消費(fèi)群體的研究，讓包裝設(shè)計(jì)概念產(chǎn)生產(chǎn)品獨(dú)特售賣點(diǎn)的一種方式，它是設(shè)計(jì)師在基于產(chǎn)品的市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上，正確把握目標(biāo)消費(fèi)群體需求的基礎(chǔ)上，確定包裝設(shè)計(jì)主題的一種策略方法。
以品牌為核心的設(shè)計(jì)表現(xiàn)策略，一般主要是通過品牌文化、品牌的視覺形象為主要的表現(xiàn)策略，它主要是表現(xiàn)產(chǎn)品的生產(chǎn)者是誰，在包裝的主體畫面上，將品牌的標(biāo)志、品牌名、品牌象征性圖形、品牌象征性色彩等應(yīng)用于包裝之中，通過消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可和信賴來促使消費(fèi)者購(gòu)買品牌產(chǎn)品的一種策略。
這類包裝的習(xí)慣設(shè)計(jì)手法是在視覺設(shè)計(jì)時(shí)突出品牌的名稱、標(biāo)志，象征性色彩及輔助圖形，將品牌的視覺識(shí)別系統(tǒng)應(yīng)用于包裝中，此外也有很多品牌將品牌的獨(dú)特理念、品牌故事等品牌文化通過包裝展示出來。
以品牌為核心的包裝設(shè)計(jì)策略應(yīng)遵循品牌設(shè)計(jì)的一些基本原則外，在設(shè)計(jì)過程中，要從消費(fèi)者、產(chǎn)品出發(fā)，突出產(chǎn)品個(gè)性，將產(chǎn)品與品牌相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)品牌的個(gè)性化表達(dá)，包裝作為品牌的主要承載方式之一，用最新穎、創(chuàng)意的包裝方式表現(xiàn)品牌、吸引消費(fèi)者。
主要適用于產(chǎn)品本身就有其獨(dú)特性，這個(gè)獨(dú)特性主要是區(qū)別同類產(chǎn)品的特性，主要通過產(chǎn)品的功能、特點(diǎn)、用法、檔次等作為設(shè)計(jì)定位的途徑。
1、產(chǎn)品特色定位
產(chǎn)品特色是根據(jù)消費(fèi)者需求，創(chuàng)造一個(gè)獨(dú)特的推銷理由，它是以同類產(chǎn)品的差異性作為設(shè)計(jì)突破點(diǎn)，這個(gè)產(chǎn)品之間的差異就是產(chǎn)品的特色。
產(chǎn)品的賣點(diǎn)是別的產(chǎn)品所不具有的，同時(shí)也是符合消費(fèi)群體需求的，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的市場(chǎng)環(huán)境下，以產(chǎn)品本身的獨(dú)特性或以產(chǎn)品創(chuàng)新為核心，產(chǎn)品即有實(shí)用性也具有符合時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，以產(chǎn)品特色迎合消費(fèi)群體，能使產(chǎn)品更加的人性與完善，滿足不同消費(fèi)群體的消費(fèi)需求。
2、功能定位
產(chǎn)品的本質(zhì)是功能，在包裝上以產(chǎn)品功能創(chuàng)新作為設(shè)計(jì)出發(fā)點(diǎn)，能夠有效的與同類產(chǎn)品拉開距離，同時(shí)也能回歸消費(fèi)者的本質(zhì)需求，促進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新，以功能為出發(fā)點(diǎn)的定位也包括產(chǎn)品包裝的功能完善、功能創(chuàng)新。
產(chǎn)品功能的完善指的是通過消費(fèi)群體的研究，觀察消費(fèi)者在使用包裝過程中所遇到的問題，在包裝設(shè)計(jì)中解決包裝中所存在的問題，而功能創(chuàng)新，指的是挖掘目標(biāo)消費(fèi)群體的需求，通過產(chǎn)品的功能設(shè)計(jì)為消費(fèi)群體帶來更多的便利與樂趣，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品功能的延伸。
3、產(chǎn)地定位
一般為具有地域特色的產(chǎn)品會(huì)采用此種定位策略，某類產(chǎn)品在某產(chǎn)地具有良好的品質(zhì)，由于歷史的沿襲、產(chǎn)地的天然地域優(yōu)勢(shì)，而使得產(chǎn)品的品質(zhì)優(yōu)于別的產(chǎn)地的產(chǎn)品，這類產(chǎn)品常以突出地域文化為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。
不同的地域、不同的民族會(huì)有著文化與生活習(xí)慣的差異，日常的生活用品與食品，也會(huì)因?yàn)榈赜?、原材料的不同而有著一定的差別，地域文化此類包裝設(shè)計(jì)的重要元素。地方特色產(chǎn)品能很好的將產(chǎn)品和文化結(jié)合起來，在設(shè)計(jì)中可以利用當(dāng)?shù)氐奶赜械囊恍┎牧?、工藝、包裝方式等當(dāng)?shù)靥赜械奈幕?hào)，通過適當(dāng)?shù)奶幚?，并加以?yīng)用，能夠很好的呈現(xiàn)出產(chǎn)品的產(chǎn)地特色。
4、紀(jì)念性定位
在一些重大的節(jié)日、重要活動(dòng)、體育賽事中常常有一些以這些活動(dòng)為主題的包裝出現(xiàn)，這類包裝以節(jié)日、活動(dòng)背景等為主題進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，突出其紀(jì)念意義或者節(jié)日屬性，在很多大品牌的產(chǎn)品中，會(huì)針對(duì)節(jié)日進(jìn)行相應(yīng)的包裝設(shè)計(jì)，烘托節(jié)日氣氛的同時(shí)，可以很好的將銷售地的節(jié)日文化融入到包裝設(shè)計(jì)中。
5、產(chǎn)品檔次定位
產(chǎn)品根據(jù)不同的銷售策略和使用目的會(huì)形成檔次上的差異，現(xiàn)在的包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)常根據(jù)內(nèi)裝物價(jià)值的高低來考慮產(chǎn)品包裝策略，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)準(zhǔn)確的體現(xiàn)產(chǎn)品的價(jià)值、內(nèi)涵。
包裝的發(fā)展潮流更傾向于給消費(fèi)者帶來獨(dú)特的精神體驗(yàn)，而這種體驗(yàn)更應(yīng)是健康的、有益于個(gè)體、社會(huì)發(fā)展的，在奢侈品的包裝設(shè)計(jì)中，不應(yīng)以材料的珍貴體現(xiàn)包裝的價(jià)值，更不能出現(xiàn)過度包裝，更多的是從品牌內(nèi)涵、文化中尋找元素，將品牌文化蘊(yùn)含于包裝中，倡導(dǎo)一種理性、健康的包裝方式與消費(fèi)行為。
在市場(chǎng)細(xì)分理論中指出，通過目標(biāo)消費(fèi)群體的調(diào)研，依據(jù)消費(fèi)群體年齡、消費(fèi)心理和購(gòu)買行為特征，把消費(fèi)群體進(jìn)一步細(xì)分，在視覺設(shè)計(jì)中應(yīng)突出目標(biāo)消費(fèi)群體的特征，或者突出產(chǎn)品針對(duì)某一類人群所設(shè)計(jì)的功能特性，使消費(fèi)者通過包裝感受到產(chǎn)品的人群針對(duì)性，使其產(chǎn)生親切感，由于其設(shè)計(jì)的針對(duì)性，更能吸引所針對(duì)的消費(fèi)人群購(gòu)買其產(chǎn)品。
現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)更多的是以消費(fèi)群體為中心，以消費(fèi)群體為中心的定位也體現(xiàn)在包裝為人類可持續(xù)發(fā)展所做的改變，以及包裝在為消費(fèi)者使用產(chǎn)品時(shí)體驗(yàn)更多的方便和樂趣所帶來的設(shè)計(jì)，包裝從簡(jiǎn)單的包裹、盛裝物體的功能，再到促銷的出現(xiàn)，現(xiàn)代包裝朝著更人性的方向發(fā)展。
包裝隨著科技的進(jìn)步，包裝的保護(hù)、便于消費(fèi)者使用等各項(xiàng)功能都在不斷完善。當(dāng)今，包裝更多關(guān)注的是人類的可持續(xù)發(fā)展，通過可再生資源利用、多功能包裝設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)減少資源的浪費(fèi)和環(huán)境的污染。
互動(dòng)包裝的出現(xiàn)，使包裝從簡(jiǎn)單的信息傳遞者變成了與消費(fèi)群體的互動(dòng)者，通過包裝中的趣味設(shè)計(jì)、功能的完善與延展，實(shí)現(xiàn)與目標(biāo)消費(fèi)群體互動(dòng)，給消費(fèi)者在使用產(chǎn)品時(shí)帶來更多的愉悅體驗(yàn)。
將以上的定位進(jìn)行混合應(yīng)用，可以將二個(gè)或二個(gè)以上的定位方式融入到包裝設(shè)計(jì)中，但是在具體表現(xiàn)上要有偏重，突出重點(diǎn)，以最優(yōu)的定位方式吸引消費(fèi)者購(gòu)買其產(chǎn)品。
品牌化包裝設(shè)計(jì)方法!
在商品過剩的時(shí)代，包裝是決定消費(fèi)者是否會(huì)快速形成購(gòu)買決策的關(guān)鍵因素。也正因如此，包裝成為了產(chǎn)品品牌化過程的一個(gè)必要因素。包裝不僅可以很好地對(duì)商品起到保護(hù)作用，還有助于促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。
目標(biāo)消費(fèi)者。找出包裝設(shè)計(jì)所要吸引的目標(biāo)消費(fèi)者，是包裝設(shè)計(jì)邁向成功的第一步。品牌包裝要準(zhǔn)確傳達(dá)商品的特性，使消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)獲得準(zhǔn)確的商品信息。企業(yè)要建立產(chǎn)品品牌，需要研究典型目標(biāo)消費(fèi)者的角色特點(diǎn)，包括對(duì)他們的喜好、動(dòng)機(jī)、愿望以及他們使用的其他代表性產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查?？傊宄亓私饽繕?biāo)消費(fèi)者，會(huì)使包裝設(shè)計(jì)得到消費(fèi)者的好評(píng)，進(jìn)而吸引消費(fèi)者的決策。
產(chǎn)品定位。產(chǎn)品定位決定了產(chǎn)品在市場(chǎng)中的位置，并為設(shè)計(jì)提供基礎(chǔ)方向。當(dāng)行銷因素被界定后，包裝設(shè)計(jì)的目標(biāo)就會(huì)越來越清晰。包裝設(shè)計(jì)的方法取決于目標(biāo)的設(shè)定，已有品牌的系列發(fā)展，以及品牌、產(chǎn)品的重新定位等目標(biāo)。
設(shè)計(jì)師為產(chǎn)品設(shè)計(jì)包裝時(shí)，為了突出產(chǎn)品的品質(zhì)與屬性，經(jīng)常會(huì)采用不同的設(shè)計(jì)方法。這些方法可以說服消費(fèi)者信任產(chǎn)品的品質(zhì)，開發(fā)出能使產(chǎn)品區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的差異點(diǎn)，或側(cè)重宣傳品牌本身某方面的因素。
設(shè)計(jì)師經(jīng)常要想方設(shè)法，從一個(gè)想法或概念中提煉出簡(jiǎn)潔易懂的圖形符號(hào)，來幫助消費(fèi)者建立品牌認(rèn)知。符號(hào)作為可視化的圖案，消費(fèi)者由于受到某種共同文化和社會(huì)規(guī)范的影響，會(huì)對(duì)其進(jìn)行特定的解讀。例如，看到奶牛的圖案會(huì)聯(lián)想到牛奶，看到籃球聯(lián)想到運(yùn)動(dòng)。符號(hào)主要分為象征符號(hào)、具象符號(hào)、抽象符號(hào)三種類型。象征符號(hào)是某一概念或事物的象征物。
具象符號(hào)通常是通過簡(jiǎn)化某個(gè)事物或人物的圖像，提煉出立即能識(shí)別的特征形象。抽象符號(hào)既能脫離現(xiàn)實(shí)事物的逼真再現(xiàn)，又能表征該事物。包裝設(shè)計(jì)運(yùn)用這些符號(hào)，使得消費(fèi)者迅速認(rèn)知某產(chǎn)品的特征，并在心中留下深刻的印象。
品牌運(yùn)作是為一個(gè)產(chǎn)品創(chuàng)造獨(dú)特的名稱和圖像，通過廣告、包裝等途徑，使其深入人心。品牌運(yùn)作的目的，是確立產(chǎn)品在市場(chǎng)中的獨(dú)特定位，吸引并留住目標(biāo)消費(fèi)者。品牌通常要傳達(dá)產(chǎn)品的某些特征和屬性。一個(gè)品牌要想獲得成功，它所突出的品質(zhì)必須真實(shí)可信，而且這個(gè)品質(zhì)必須貫穿于整個(gè)包裝設(shè)計(jì)之中，包括外包裝、內(nèi)包裝、選用的圖形及材料的品質(zhì)等。
色彩是客觀世界實(shí)實(shí)在在的東西，本身并沒有什么感情成分。色彩能吸引人的視線，突出包裝設(shè)計(jì)的主題，引起消費(fèi)者的好感和共鳴。色彩也是一種既浪漫又復(fù)雜的語言，比其他任何符號(hào)或形象更能直接地滲透到人們的心靈深處，并影響人類的精神世界。色彩通過感官的刺激，宣傳企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和品牌特點(diǎn)，有利于企業(yè)形象和品牌形象的塑造。色彩也能起到對(duì)消費(fèi)者加深記憶的作用，進(jìn)而在消費(fèi)者心中留下深刻印象。
當(dāng)有效地將包裝圖像應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)時(shí)，則會(huì)產(chǎn)生令人深刻的視覺印象。在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，圖形的表現(xiàn)是不可缺少的部分，圖形語言具有直觀性和生動(dòng)性特征，比文字語言的傳達(dá)更為直接、明晰，且不受語言障礙的影響。圖形語言可以通過視覺上的吸引力，突破語言、文化、地域等方面的限制。合理有趣、逼真誘人的圖形設(shè)計(jì)激發(fā)消費(fèi)者進(jìn)一步閱讀的興趣，直接引發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。所以，圖形設(shè)計(jì)主導(dǎo)著包裝的成功與失敗。
包裝的一個(gè)關(guān)鍵作用，就是發(fā)掘一個(gè)產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的不同點(diǎn)。這個(gè)不同點(diǎn)建立在產(chǎn)品自身的顯著特點(diǎn)上，包裝對(duì)其進(jìn)行強(qiáng)調(diào)和宣傳，創(chuàng)造獨(dú)特賣點(diǎn)。包裝設(shè)計(jì)的個(gè)性很重要，包裝設(shè)計(jì)只有具有嶄新的視角，才能在同類包裝中脫穎而出，并在商品的海洋中戰(zhàn)勝競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。任何洗發(fā)水都能洗發(fā)，但品牌包裝卻能引導(dǎo)消費(fèi)者考慮是否去屑，是否柔順，是否止癢，從而促成銷售。
通過使用幽默的手法，設(shè)計(jì)師力圖將消費(fèi)者的注意力鎖定在一個(gè)品牌上，使他們更容易在零售環(huán)境中認(rèn)出這個(gè)品牌。幽默能讓產(chǎn)品帶給消費(fèi)者愉悅的經(jīng)歷，并在此基礎(chǔ)上使產(chǎn)品與消費(fèi)者建立聯(lián)系，有助于消費(fèi)者記住該產(chǎn)品。
